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¿Le recordáis? Se adueñó de nuestras teles el pasado invierno, aquel simpático vecino que sufría el invierno en sus carnes, cuando se le enfriaba el agua en mitad de una ducha, o tras despertar y ver que dentro de la cama se está calentito,....pero fuera no. Y no sólo gustaba porque él era la representación del sufrimiento de todos en invierno (alguien me puede decir que nunca le ha pasado??) sino porque además lo hacía de forma cómica y ...con esas músicas pegadizas que todos conocemos.
Pues estamos de suerte, ya que vuelve otra vez el frio, al menos vuelve con gracia. La empresa Gas Natural, tras su fusión con Unión Fenosa (el pasado mes de septiembre), ha re_scatado (;-)) a este personaje creado por Tiempo BBDO para su nueva campaña, esta vez de la mano de Contrapunto.
El lema de la campaña es “Que nada estropee tus mejores momentos” y sigue el mismo estilo creativo que la anterior. Con esta estrategia buscan acercarse al cliente potencial.
Los datos de la campaña:
Agencia: Contrapunto Barcelona
Anunciante: Gas Natural-Unión Fenosa
Sector: Energía/Carburantes
Equipo de cuentas: Javier Díaz, Judit Bellot y Marta Garbayo
Director creativo ejecutivo: Tomás Oliva
Director creativo: Carlos de Javier
Director de arte: Jaime Vilalta
Redactor: Jofre Biscarri
Un dato curioso y representativo del éxito de la campaña, es que el personaje tiene club de fans en Facebook.
miércoles 4 de noviembre de 2009
lunes 2 de noviembre de 2009
Halloween y la cerveza
El otro día vi dos gráficas en el blog de Luis Maram que me llamaron la atención. Se trata de dos gráficas de dos marcas de cerveza, que aprovechan la festividad de Halloween para anunciarse.
El primer caso es Miller.
El primer caso es Miller.
Lo primero que llama la atención de ésta gráfica es su estética, que me recuerda a los comics de héroes y villanos, con ese fondo en dos tonos (arriba, la luz, que destaca al héroe, abajo la sombra, la noche, la ciudad, el misterio). Y la capa, que ocupa gran parte de la escena.
Esa capa que podría pertenecer al Conde Drácula perfectamente, pero en el modo en que está presentado me recuerda más a un héroe que a un villano.
De cualquier modo, el claim del anuncio dice "Sink your fans into great taste" (hunde tus colmillos en un gran sabor), por lo que vuelve a referirse a los vampiros.
Toda una temática centrada en la noche de Halloween, y una gráfica como recordatorio de marca, especialmente para esa noche.
Los datos de la campaña:
Agencia: Arc Worldwide, Chicago, USA
Director creativo: Dave Tester
Director de Arte: Luke Felton
Copy: Jake Swartz
Ilustrador / Fotógrafo: sullivanlane.com
La segunda gráfica pertenece a Guinness
Esa capa que podría pertenecer al Conde Drácula perfectamente, pero en el modo en que está presentado me recuerda más a un héroe que a un villano.
De cualquier modo, el claim del anuncio dice "Sink your fans into great taste" (hunde tus colmillos en un gran sabor), por lo que vuelve a referirse a los vampiros.
Toda una temática centrada en la noche de Halloween, y una gráfica como recordatorio de marca, especialmente para esa noche.
Los datos de la campaña:
Agencia: Arc Worldwide, Chicago, USA
Director creativo: Dave Tester
Director de Arte: Luke Felton
Copy: Jake Swartz
Ilustrador / Fotógrafo: sullivanlane.com
La segunda gráfica pertenece a Guinness
Ésta también hace referencia a la noche de Halloween y a la temática de misterio (e historias de monstruos), concretamente, la imagen muestra al personaje (la cerveza en este caso) que no se refleja en el espejo, ...también como le pasa a los vampiros (en algunas leyendas) y otros personajes malditos. La gráfica resulta menos espectacular que la anterior, pero, y estoy de acuerdo con Luis Maram, resulta más inteligente.
Los datos de la campaña:
Agencia: Tempo Advertising
Director creativo: Adrian Preda; Bogdan Costin
Director de arte: Dan Costea
Copy: Alina Rosioreanu
Fotografo: Valeriu Catalineanu
Los datos de la campaña:
Agencia: Tempo Advertising
Director creativo: Adrian Preda; Bogdan Costin
Director de arte: Dan Costea
Copy: Alina Rosioreanu
Fotografo: Valeriu Catalineanu
lunes 26 de octubre de 2009
El nuevo Windows
El pasado viernes, Microsoft presentó Windows 7 a escala mundial. En nuestro país la campaña realizada me resulta chocante. Me explico: cuando pienso en Microsoft, pienso en campañas donde se destaca la modernidad del producto, su utilidad, funcionabilidad, etc. También me vienen a la cabeza las famosas campañas de Apple. Pero.... nunca imaginé que Microsoft pudiera asociarse con un pueblo donde muchos de sus habitantes no han usado un ordenador en su vida.
Y quizás eso es lo que hace que me guste esta idea.
En ella, se muestra a esos vecinos del pueblo de Sietes, en Asturias (Windows 7, pueblo Sietes... vale) como usuarios de la nueva versión, tras haber recibido unas clases aceleradas acerca del programa y su funcionamiento.
La campaña comienza con un viral, a cargo de la agencia Bungalow 25 y su difusión en Internet, así como con la creación de una web específica para la campaña de la nueva versión de Windows, a la que podéis acceder aquí.
Y quizás eso es lo que hace que me guste esta idea.
En ella, se muestra a esos vecinos del pueblo de Sietes, en Asturias (Windows 7, pueblo Sietes... vale) como usuarios de la nueva versión, tras haber recibido unas clases aceleradas acerca del programa y su funcionamiento.
La campaña comienza con un viral, a cargo de la agencia Bungalow 25 y su difusión en Internet, así como con la creación de una web específica para la campaña de la nueva versión de Windows, a la que podéis acceder aquí.
miércoles 21 de octubre de 2009
La Bolsa más sexy
¿Quién dijo que la Bolsa era aburrida? Los de Puma apuestan por todo lo contrario.
Para ello, la marca de deporte ha creado una aplicación bursátil muy sexy (The Puma Index), que funciona según los valores del mercado (de Dow -EEUU-, Dax -Alemania- y ASX -Australia-).
Con esta aplicación lo que hacen es promocionar su nueva línea de ropa interior, ya que si los valores bajan, los modelos se quitan ropa. Sí, que se la quitan. Porque como dice su filosofía "Si tú pierdes la camisa, los modelos también", que si alguien se queda en bragas por la crisis, al menos que se alegre un poco la vista.
Y si la Bolsa se recupera,....a vestirse tocan!!
La aplicación está disponible para iPhone y Facebook, y en ella puedes elegir el sexo del modelo, a gusto de todos :)
Video para ellos:
Video para ellas:
Visto en MarketingNews, Gizmodo, Jugala.com.
PS: La campaña pertenece a Droga 5.
Para ello, la marca de deporte ha creado una aplicación bursátil muy sexy (The Puma Index), que funciona según los valores del mercado (de Dow -EEUU-, Dax -Alemania- y ASX -Australia-).
Con esta aplicación lo que hacen es promocionar su nueva línea de ropa interior, ya que si los valores bajan, los modelos se quitan ropa. Sí, que se la quitan. Porque como dice su filosofía "Si tú pierdes la camisa, los modelos también", que si alguien se queda en bragas por la crisis, al menos que se alegre un poco la vista.
Aquí debe ir tan bien que ni se molesta en levantarse de la cama.... ¿o estará deprimido?
La aplicación está disponible para iPhone y Facebook, y en ella puedes elegir el sexo del modelo, a gusto de todos :)
Video para ellos:
Video para ellas:
Visto en MarketingNews, Gizmodo, Jugala.com.
PS: La campaña pertenece a Droga 5.
lunes 19 de octubre de 2009
Magia? No, CocaCola
Hace ya unas semanas vi en Concepto BTL una noticia sobre una publicidad exterior de Cocacola que me llamó mucho la atención. El poster mostraba el nuevo diseño de la botella de la bebida, que permite que se pueda sostener fácilmente. ¿Cómo comunicar ESO, llamando la atención?
Ellos encontraron una respuesta sencilla y muy eficaz, a mi opinión: mediante velcro.
La pieza, colocada en la marquesina de una parada de autobuses, a primera vista no tiene nada de especial, no llama la atención. Es simplemente un cartel, como otro cualquiera. Pero mientras la gente espera y se apoya (¿quién no se ha apoyado en la marquesina del autobus alguna vez?), ahí es cuando entra en acción.
Podéis verlo en el video:
La sospecha primero de la gente, al notar que se quedan pegados (ellos o parte de ellos) a la marquesina, pasa a sorpresa al ver que se quedan pegados al velcro colocado en el cartel, para terminar al entender el juego que transmite el cartel en cuestión.
Una buena forma de demostrar cómo la publicidad exterior puede ser sorprendente, siendo sencilla.
Ellos encontraron una respuesta sencilla y muy eficaz, a mi opinión: mediante velcro.
La pieza, colocada en la marquesina de una parada de autobuses, a primera vista no tiene nada de especial, no llama la atención. Es simplemente un cartel, como otro cualquiera. Pero mientras la gente espera y se apoya (¿quién no se ha apoyado en la marquesina del autobus alguna vez?), ahí es cuando entra en acción.
Podéis verlo en el video:
La sospecha primero de la gente, al notar que se quedan pegados (ellos o parte de ellos) a la marquesina, pasa a sorpresa al ver que se quedan pegados al velcro colocado en el cartel, para terminar al entender el juego que transmite el cartel en cuestión.
Una buena forma de demostrar cómo la publicidad exterior puede ser sorprendente, siendo sencilla.
lunes 21 de septiembre de 2009
Milagro!!!
Con este grito se llevó a cabo la acción de guerrilla en Perú encargada por la Comisión Especial de Discapacitados de Perú, para la promover entre la población la conciencia del respeto a los aparcamientos reservados para discapacitados .
Esta acción consistía en personas que se acercaban a aquellos conductores que aparcaban en estos espacios reservados. Al bajar del coche, la gente se acercaba y exclamaba "Es un milagro!!! Puede andar!!!". Intentaban así que la gente se avergonzase de su conducta, y de ésta manera entiendan que deben respetar estas zonas.
Fue algo sencillo y sobre todo, llamativo.
Grabaron las acciones y con ellas crearon el spot siguiente, con el claim Pedimos respeto, no milagros:
La agencia encargada de diseñar la acción fue Pragma DDB.
Fuente: Control de Publicidad.
Esta acción consistía en personas que se acercaban a aquellos conductores que aparcaban en estos espacios reservados. Al bajar del coche, la gente se acercaba y exclamaba "Es un milagro!!! Puede andar!!!". Intentaban así que la gente se avergonzase de su conducta, y de ésta manera entiendan que deben respetar estas zonas.
Fue algo sencillo y sobre todo, llamativo.
Grabaron las acciones y con ellas crearon el spot siguiente, con el claim Pedimos respeto, no milagros:
La agencia encargada de diseñar la acción fue Pragma DDB.
Fuente: Control de Publicidad.
viernes 18 de septiembre de 2009
Fútbol virtual
Quiero enseñaros una campaña de Nueva York. Se trata de la campaña "Is it Monday yet?" para promover las noches de fútbol de los lunes.
Las agencias ESPN y Wieden+Kennedy (de Nueva York) han trabajado con Monster Media (os invito a visitar su página para encontrar sus inventos, es muy curioso), para crear una pantalla táctil con sensores de m0vimiento, que permite jugar al fútbol (fútbol americano) y lo instalaron en tres ciudades, Nueva York, Boston y Chicago, invitando a los transeuntes a jugar contra quarterbacks digitales.
Según los creativos de la agencia, en la entrevista concedida a Creativity Online, la idea de la campaña es recordar a los fanáticos del fútbol que al menos durante 16 semanas al año, los lunes no son TAN malos, pues pueden ver su deporte favorito. Querían que cada transeunte que se parase a jugar con ellos sintiera que esos lanzamientos que iba a recibir fueran únicos, aleatorios.
Disfrutad del juego, aunque sea sólo en video:
jueves 17 de septiembre de 2009
Maltratozero
Así se titula la nueva campaña para la sensibilización social contra la violencia de género.
Se trata de una campaña a nivel internacional, en la que participan 22 países Iberoamericanos, impulsada por la Secretaria General Iberoamericana (SEGIB) y la Organización Iberoamericana de Juventud (OIJ), y se encargó su realización en la XVIII Cumbre Iberoamericana (El Salvador, 2008). La cuenta la llevó la red Young & Rubicam, y la campaña fue creada por el equipo creativo de la agencia en Madrid.
El mensaje de la campaña (De todos los hombres que haya en mi vida, ninguno será más que yo / De todas las mujeres que haya en mi vida, ninguna será menos que yo) es común a todos los países que participan. El objetivo: "desarrollar un movimiento de largo recorrido, que ataque el problema desde su raíz e involucre a todos los miembros de la sociedad" (El periódico de la publicidad), que los miembros de esos 22 países rechacen abiertamente cualquier tipo de maltrato o violencia contra las mujeres.
Se trata de una campaña a nivel internacional, en la que participan 22 países Iberoamericanos, impulsada por la Secretaria General Iberoamericana (SEGIB) y la Organización Iberoamericana de Juventud (OIJ), y se encargó su realización en la XVIII Cumbre Iberoamericana (El Salvador, 2008). La cuenta la llevó la red Young & Rubicam, y la campaña fue creada por el equipo creativo de la agencia en Madrid.
El mensaje de la campaña (De todos los hombres que haya en mi vida, ninguno será más que yo / De todas las mujeres que haya en mi vida, ninguna será menos que yo) es común a todos los países que participan. El objetivo: "desarrollar un movimiento de largo recorrido, que ataque el problema desde su raíz e involucre a todos los miembros de la sociedad" (El periódico de la publicidad), que los miembros de esos 22 países rechacen abiertamente cualquier tipo de maltrato o violencia contra las mujeres.
Los formatos:
- Televisión: La campaña consta de 52 spots, rodados por la cineasta Cristina Andreu, en los que intervienen jóvenes de toda Iberoamérica y personajes públicos como el futbolista Diego Forlán, el cantante de El Canto del Loco, Dani Martín (en la foto), y los actores Angie Cepeda, Tristán Ulloa y Javier Cámara.
- Prensa:
- Radio
- Internet: para ello han desarrollado la página Maltratozero.com, así como han aprovechado el tirón de las redes sociales para difundir el mensaje (Facebook, Flickr, YouTube, Hi5 y Orkut).
Visto en: El Periódico de la publicidad / IPMark
viernes 11 de septiembre de 2009
Llegó la vuelta al cole
En estos últimos días, he leído en varios medios la futura exposición publicitaria made in Spain... en EEUU. Se trata del COME 09: Spanish Battered Ideas.
El próximo 13 de octubre, el Instituto Cervantes de Nueva York acogerá un encuentro en el que 100 directivos de de marketing y publicidad estadounidenses podrán conocer de cerca 16 ejemplos de creatividad española, escogidos entre los más premiados de los últimos años.
Este es sólo el primer paso de un programa de promoción, a nivel internacional, de la industria publicitaria española. Este programa lo fomentan las asociaciones AEAP, AGEMDI-Fecemd, IAB Spain y CdeC, y apoyado por el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior).
Su intención es fomentar la comunicación comercial de nuestro país, desconocida para muchos anunciantes a nivel internacional.
Probablemente la experiencia resulte positiva, asique esperaremos a que pase para conocer los resultados.
Como "broche" final, os dejo con el diseño que han realizado para Absolut Vodka.
En esta ocasión, la marca se viste al más puro estilo rock, de la mano de la diseñadora belga Natalia Brilli y con la colaboración del grupo Wolfmother.
El fotógrafo Danny Clinch realizó las imágenes de la campaña, de la botella y de ésta con el grupo, como si fuera un integrante más de él.
Estará disponibles en tiendas a partir del 1 de octubre.
El próximo 13 de octubre, el Instituto Cervantes de Nueva York acogerá un encuentro en el que 100 directivos de de marketing y publicidad estadounidenses podrán conocer de cerca 16 ejemplos de creatividad española, escogidos entre los más premiados de los últimos años.
Este es sólo el primer paso de un programa de promoción, a nivel internacional, de la industria publicitaria española. Este programa lo fomentan las asociaciones AEAP, AGEMDI-Fecemd, IAB Spain y CdeC, y apoyado por el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior).
Su intención es fomentar la comunicación comercial de nuestro país, desconocida para muchos anunciantes a nivel internacional.
Probablemente la experiencia resulte positiva, asique esperaremos a que pase para conocer los resultados.
Como "broche" final, os dejo con el diseño que han realizado para Absolut Vodka.
En esta ocasión, la marca se viste al más puro estilo rock, de la mano de la diseñadora belga Natalia Brilli y con la colaboración del grupo Wolfmother.
El fotógrafo Danny Clinch realizó las imágenes de la campaña, de la botella y de ésta con el grupo, como si fuera un integrante más de él.
Estará disponibles en tiendas a partir del 1 de octubre.
jueves 30 de julio de 2009
Persil
¿Quién dijo que los anuncios de detergentes eran aburridos o poco originales? ¿Quién pensaba que no había mejor manera de anunciar un detergente que recurriendo al "lava más blanco"?
Pues no.
Los detergentes pueden ser toda una fuente de creatividad, y para muestra, un botón: La siguiente campaña de Persil en Dubai.
El lema de la campaña es Bring them back to life (Devuélvelos a la vida). Está claramente inspirada en la escultura de la Piedad, de Miguelángel, donde la persona ocupa el lugar de la virgen y la prenda manchada ocupa el lugar de Cristo. El lema hace referencia a ese momento reflejado en la escultura: Jesús está muerto después de que le bajen de la cruz (si no recuerdo mal, corregidme si me equivoco), y la Virgen le recoge en su regazo.
La imagen de la campaña refleja una situación similar: la tristeza de la persona al ver que su prenda ha muerto, por medio de una mancha difícil de quitar. Pero Persil te trae la solución, limpiando la mancha, o lo que es lo mismo, devolviéndoles la vida a esas prendas. ¿Lo equiparan a la resurrección de Cristo?
La ficha de la campaña:
Agencia: TBWA\RAAD MIDDLE EAST, Dubai
Los detergentes pueden ser toda una fuente de creatividad, y para muestra, un botón: La siguiente campaña de Persil en Dubai.
El lema de la campaña es Bring them back to life (Devuélvelos a la vida). Está claramente inspirada en la escultura de la Piedad, de Miguelángel, donde la persona ocupa el lugar de la virgen y la prenda manchada ocupa el lugar de Cristo. El lema hace referencia a ese momento reflejado en la escultura: Jesús está muerto después de que le bajen de la cruz (si no recuerdo mal, corregidme si me equivoco), y la Virgen le recoge en su regazo.
La imagen de la campaña refleja una situación similar: la tristeza de la persona al ver que su prenda ha muerto, por medio de una mancha difícil de quitar. Pero Persil te trae la solución, limpiando la mancha, o lo que es lo mismo, devolviéndoles la vida a esas prendas. ¿Lo equiparan a la resurrección de Cristo?
La ficha de la campaña:
Agencia: TBWA\RAAD MIDDLE EAST, Dubai
Director Creativo Ejecutivo: Milos Ilic
Copywriter: Bassam Doss/Sandeep Fernandes
Director de Arte: Daniel Djarmati
Fotógrafo:Yang Tan/Groovy Studio
Fuente: Briefblog / Ad Blog Arabia
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