Para quien no lo recuerde, mis compañer@s (Paloma, Borja, Inma y Esther) y yo tuvimos la oportunidad de preparar una campaña de publicidad para Cáritas Getafe (Cáritas en el Sur de Madrid). Fue una práctica bastante real (pero sin presupuesto), y tras las distintas reuniones con el departamento de comunicación de la ONG y reuniones en las cafeterías entre nosotros, llegamos a la realización de la siguiente campaña:
Realizamos una gráfica (ver abajo) cuyo copy era "Por una formación con futuro para todos". Seguimos la línea que la ONG está utilizando en todas sus campañas de este año, jugando con las imágenes en contraposición y los tonos corporativos (blanco y rojo).
La gráfica estaba pensada para utilizarse en cartelería, en Internet y como parte de los cuadernos que la organización prepara para repartir entre todas sus oficinas e iglesias. Así mismo, adaptamos el diseño de la gráfica al perching , que utilizamos durante el rodaje del spot. La idea era utilizarlo en las clases / despachos de Cáritas, para informar sobre los cursos de formación que lleva a cabo la ONG.
Por último, realizamos un spot. La intención era dar a conocer la existencia de cursos de formación por parte de la ONG. Contamos con la ayuda de Elena, que se prestó a actuar delante de la cámara, y a la que estamos muy agradecidos por su colaboración desinteresada. Si bien no estamos muy contentos con la calidad material de nuestro trabajo, puesto que no contábamos con los materiales adecuados (la calida de imagen no es la mejor, no disponiamos de iluminación ni equipos de sonido), si que estamos contentos con la idea en general.
Se realizó una primera versión del spot, siguiendo el copy y estilo mostrado en la gráfica, versión que se proyectó en el Festival Solidar&dar de éste año.
Tras acabar la práctica de la clase, y entregar una copia de todo el trabajo realizado a la ONG para que realizase una evaluación, nos comunicaron su intención de utilizar el spot para la campaña de éste año. Para ello, tuvimos que modificar el slogan y adaptarlo al que realmente se está utilizando este año: "Frente al paro, firma un contrato con tus semejantes. Colabora, contrata, comparte".
Para finalizar, os dejo con el spot definitivo (la versión que está utilizando Cáritas ahora) de la campaña de Empleo.
La próxima actualización trataré que sea otra entrega más del análisis de las revistas, de las cuáles estoy recopilando mucha información, pues este mes viene la cosa MUY CARGADITA. Hasta entonces!!!
Como continuación al post el día después, he actualizado mi blog de fotografía con la primera tanda de imágenes del festival de publicidad social Solidar&dar.
Podéis pasar a verlas cuando más gustéis, que yo estaré encantada de recibiros ;)
Volvemos con un nuevo post acerca de las revistas (femeninas o no!) y sus muestras gratuitas, pero ampliando un poco más el análisis a anuncios que me llamen realmente la atención.
Comenzaré por la revista Glamour, en su versión pocket. Revista de moda, dirigida a un público femenino y joven, que le gusta estar al día sobre lo que se lleva, tanto en las pasarelas, como en otros ámbitos. Su precio, en la versión pocket es de 1,70 € (precio mini). Y se acerca a las 290 páginas.
Su publicidad se centra en exclusiva (prácticamente) en marcas de ropa, accesorios, colonias / perfumes y maquillajes. Todo productos de belleza y moda. Destaco el siguiente anuncio (es una versión del que aparece en la revista, perdonad la calidad) pues me llama mucho la atención su fotografía y la textura de la imagen, sobre todo en los lazos, que dan la impresión de estar en relieve.
En cuanto a los "extras" de la revista, los detallo a continuación: Este número de abril viene con dos especiales, Glamour Goes Shopping, dedicado a las "compras inteligentes" (literal), es decir: 100 hojas más de moda. El otro suplemento está centrado en las pasarelas (New York Fashion Week) y los maquillajes profesionales (50 páginas más).
Respecto a las muestras, la versión pocket al menos, venía con estas dos muestras gratis: una muestra de perfume de Bvlgari (Omnia, como el móvil) y otra de crema hidratante de Vichy (que por cierto, venía muy bien pegada a la página, tanto que la rompí para poder sacar la crema).
Por último, venía con un encarte de La Redoute, con un avance sobre su moda primavera-verano.
Por tanto, haciendo un resumen de esta cabecera, por 1.70€, podemos encontrar unas 450 páginas dedicadas a la moda, casi en su totalidad, en versión mini (cosa que hace que sea más fácil de llevar -en un bolso, por ejemplo-), así como una muestra de perfume (o colonia, soy muy mala para eso) y otra de crema.
La siguiente revista es Elle (número de abril, 4,50€). Esta revista también se dirige a un público claramente femenino, quizás de más edad que la Glamour. La revista cuenta con 350páginas dedicadas a la moda, las pasarelas y entrevistas a famosos. Todo muy glamuroso también. Es un formato más incómodo de llevar que la revista anterior, puesto que su tamaño (algo más ancho que un A4 en vertical) y su grosor hacen que resulte una revista grande y quizás pesada de transportar.
Este número cuenta con menos publicidad que la revista anterior, la mayoría de sus anuncios son también de productos de belleza y moda, aunque destacan encartes y anuncios sobre alimentos (alimentación sana, siempre), cosa que no se encuentra en revistas como Glamour. Ninguno destaca especialmente.
El número de abril viene con un bolso de regalo, a "elegir" (si puedes escoger entre varias revistas, sino, el que te toque). A mi me tocó este: Un bolso enorme de plástico, pero muy útil para ir a la playa (yo ya le he buscado uso...).
En cuanto a muestras, vienen las siguientes: - una muestra de maquillaje de Dior (más fácil de arrancar, por cierto) - una tarjeta de descuento para compras en Desigual (20%) - y otra para Hazel (20%)
Además de un encarte sobre Salud estética, que aún no miré, por lo que poco puedo decir sobre él.
Viendo el tipo de publicidad y encartes que se gastan en la revista, está claro a qué tipo de público (por edad y por estilo de vida) va dirigida la revista. ¿Alguien se atreve a hacer un perfil?
Tras estos análisis, quiero pasar a mencionar otras revistas que he ido comprando para incluir en el post, pero que, para mi descontento, vienen sin muestras, pero aún así, las incluyo (que para eso gasté el dinero, hombre!!):
- Tendencias fashionmag (el nombre ya lo dice todo). Revista de moda, más enfocada al público masculino. Es la primera vez que la veía en el quiosco de mi barrio (y eso que es ya el número 140!! - marzo 2009-), se nota que mi barrio no es "fashion" jejeje. Revista principalmente de moda y entrevista a artistas (modistas, músicos, etc), todo desde un punto de vista muy cool y diferente a las demás revistas de moda. Sus páginas, 145 aprox. Su precio, 3€.
- Vanity Fair (nº 8, abril). Revista con mucha trayectoria en otros países, y acaba de comenzar (bueno, hace 8 números) en nuestro país. Quería probar cómo era. Y sinceramente, no me llama especialmente. Mucho glamur también entre sus páginas e historias. Más entrevistas y poca moda (cosa que no es malo, por cierto!!), pocos anuncios y de temática más variada (bebidas, coches, moda). Sus páginas, superan las 200. Su precio, 3,50 €.
- InStyle (versión pocket). Revista sobre moda, belleza y celebrities, tal como reza su eslogan. Me resulta una revista como Glamour, pero quizás dirigida a un público más adulto. Es tan sólo una opinión. No llega a las 200 páginas y su precio mini son 1,80€. Una revista para pasar un rato.
- Citizen K. Revista glamurosa y de productos para mi prohibitivos. Dedicada a la moda y complementos, a las entrevistas (de distintas temáticas, artistas, modelos, actores, arquitectos..) y secciones de viajes de lujo. Destaca su periodicidad distinta a las demás, es trimestral. Y su coste es mucho menor que el resto de cabeceras, tan sólo 1€. Prohibitivo su contenido pero no su revista. Cada número suele superar las 300 páginas de publicación.
Y hasta aquí, que se alarga mucho el post...
Espero vuestras opiniones, comentarios y especialmente, recomendaciones de revistas (recuerdo, la temática no tiene porqué ser moda!!! ni femeninas obligatoriamente).
Ayer se celebraron en la Universidad Rey Juan Carlos (campus de Fuenlabrada) las III Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad Social (Festival Solidar&dar)
Jornadas que contaron con la presencia y ponencias de Mr. John Foster (Bournemouth University), Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnet), Begoña Cuesta (Abril Comunicación), Mr. Cliff Van Wyck (Bournemouth Univ.), Daniel Campos Sánchez (El Publicista) y Camil Roca (Bassat Ogilvy), entre otros.
En el próximo post, subiré algunas imágenes de las jornadas, así como los grupos de alumnos ganadores del concurso de publicidad social realizado. ¡Enhorabuena a todos ellos!
