Bad night

Más títulos en inglés...Perdonad la repentina actualización "masiva" pero marcho de madrugada de viaje y estos dos post quería subirlos antes del viaje.

En este post hablaremos de Bad Night, y el trailer que probablemente todos hemos visto en la televisión, internet (o incluso los carteles referidos a esta película).



Pero no es una película como otra cualquiera, de terror, como puede parecer. Esta película no dura más de 30". Y no es un trailer de algo más grande, no, el propio trailer es la película. Me explico:
Bad Night no es otra película de terror psicológico. Bad Night es la última campaña de la F.A.D.
Y yo he creido hasta esta mañana que se trataba simplemente de eso, otra peli.

Pues bien, dicha campaña, como hemos visto, utiliza el lenguaje audiovisual de las películas de miedo, sus tópicos y ambientes. Perfecto para enganchar a un público joven (el target es de 15 a 24 años).
Trata de comunicar los riesgos que conlleva el consumo y abuso de estupefacientes. La campaña la realizó la agencia DDB, junto con la colaboración de Alex de la Iglesia para la dirección del spot.

Publicaron la campaña el pasado 27 de mayo como si se tratase de una película, sin desvelar su objetivo, para que así la gente se implicase. El trailer de esta manera incitaba al consumidor a informarse acerca de "la película". Pero el hecho de ser una campaña teaser sin más información (no se podía encontrar más referencias en Internet, ni en las carteleras), hizo que pronto se empezase a "sospechar" acerca de si era tal película o simplemente era una acción publicitaria.

Hoy mismo se presenta la segunda parte del teaser, con lo que queda desvelado completamente. Se difundirá gratuitamente en TV (la versión de 30" y 45"), radio (cuñas de 20"), internet, prensa escrita y exterior. En internet (Bad Night.com), además de acceder a la campaña completa, puedes acceder a una aplicación que te permite personalizar la campaña con tu foto y enviárselo a tus amig@s; así como descargar fondos de escritorio relacionados con el spot (como si de una película real se tratase).

True Blood

True Blood, o Sangre fresca (en español) es una serie de televisión de la HBO creada por Alan Ball, basada en la novela Southern vampire de Charlaine Harris.

La historia se desarrolla en un pueblo de Luisiana, en tiempo contemporáneo. Gracias a una sangre artificial creada en Japón los vampiros pueden abandonar el mundo de las sombras
e integrarse en la sociedad.

Los protagonistas de la serie son Sookie Stackhouse (Anna Paquin), una camarera con poderes telepáticos, y Bill Compton (Stephen Moyer), un vampiro que desea reintegrarse en sociedad.

Por cierto, este cartel me parece muy bien pensado.
Una simple mancha de sangre (vampiros) sobre un
fondo oscuro puede parecer una silueta de
dos amantes (parte de la trama de la serie).

Hasta aquí, todo normal, se trata de una serie más, que mezcla diversos géneros de éxito (amor, terror y fantasía). Pero hay que destacar (y este es el motivo de este post) toda la acción de Marketing viral que se ha desarrollado paralelamente a esta serie televisiva.

Por ejemplo, la web Bloodcopy, donde se pueden encontrar útiles consejos para vampiros, noticias curiosas y sobre todo videos relacionados con el mundo de los vampiros, todo en un tono humorístico, pero aparentando realidad.

La web se complementa con la inserción de anuncios de productos (como maquinillas de afeitar, seguros de vida o bolsas de empleo) de marcas conocidas, pero específicos para seres de ésta raza.

Este hecho, que ya se vio en otra serie de éxito como es Lost (Perdidos) y la ficticia Iniciativa Dharma, es el "secreto" para el éxito de un viral. Se asume la existencia de dichas marcas / productos, como si fueran reales. Y resulta llamativo. La gente por lo tanto, se encargará de comentar y de difundir entre sus conocidos (y las redes sociales, que por supuesto no
podían faltar en este caso!) la existencia de tales productos, eventos y finalmente, la serie en cuestión.

Las marcas con las que la serie ha recreado todo un mundo para vampiros son las siguientes:

• Tru Blood sobre la que se centra la historia de la serie. Por cierto, es curioso como para entrar en la página, te piden la fecha de nacimiento (como en cualquier página que vende bebida alcohólica), pero en vez del año debes indicar el siglo en que naciste.
• 
• Anubis Air (aereolineas)
• Hotel Carmilla (habitaciones lujosas, especiales para los gustos de nuestros queridos chupasangres)
• Ecko, creando una fragancia sólo para vampiros
• Harley Davidson, con un modelo "True Blood Iron"
• Geico (seguros para el coche)

• Gillette y sus cuchillas para vampiros

"Vampires prefer the fusion shave"

• Mini (porque también ellos quieren conducir con estilo)

Anuncio de Monster.com (el buscador de puestos de trabajo)