Haz el malware y no la guerra!

Noticia vista en: Marketing News

Panda Security ha creado una acción de street marketing para el lanzamiento de su programa de antivirus para el año 2009. Resulta una campaña llamativa, en la que, en vez de hablar de las maravillas de su programa, da la voz a sus enemigos, los propios virus de ordenador.

Fuente: http://www.flickr.com/photos/virusantipanda/

Así es, los virus, y para llevar a cabo la acción, han protagonizado manifestaciones tanto en Madrid como en Barcelona a principios de Octubre, promovidas por la Asociación de Virus Anti-Panda (AVAP), y su portavoz, el Sr. Emilio Troyano (todo ello, ficticio, por supuesto).

En las manifestaciones se repartieron copias de su manifiesto, mientras que, por detrás, miembros de Panda Security entregaban una versión demo del programa Panda Antivirus Pro 2009, que promocionan con esta acción.
La elección del street marketing permite un mayor impacto entre el público, al resultar algo fuera de lo común, reforzando la notoriedad de la marca, y resaltando su carácter innovador. La acción está acompañada de un blog, AVAP, y de una cuenta en Flickr donde se pueden encontrar imágenes de la acción. En resumen, toda una campaña que resulta curiosa y divertida, así como cercana al público.

La agencia que ha llevado a cabo la acción es Poko Frecuente, y nunca mejor dicho.

Por culpa de Yoko, segunda parte

Ya comenté hace poco de qué iba la historia de Yoko, aquel diseñador de moda, y sus empleadas, o más bien, desempleadas; historia que era el argumento de una obra de teatro de la compañía Jácara teatro. Para hacer memoria, comentaré que se trataba de una campaña teaser, por internet, concretamente a través del blog Por culpa de Yoko.

Pues bien, ya está aquí la segunda parte del teaser, que da comienzo con la publicación de este video:




A partir de aquí, tan sólo hay que esperar el desenlace, que tendrá lugar en el teatro.

El estreno oficial es el próximo 14 de noviembre, en el Teatro Principal de Alicante, dentro de la programación de la XVI Muestra de Teatro Español de Autores Contemporáneos (se puede ver la programación en su web). La obra es en formato musical, con parte de canciones originales y partes versionadas a los Beatles.

Cartel de la obra cedido por Grupoer

Diesel provoca

Diesel, la marca de ropa joven, provoca para atraer la atención. Lo hemos podido comprobar con sus últimas campañas:

A comienzos de 2007 creó un reality on line para dar a conocer su colección de ropa íntima, parodiando a Gran Hermano (por cierto, 10 edición ya... empieza a resultar eterno). La historia iba sobre dos atractivas chicas que robaron la colección de ropa íntima de Diesel, secuestraron a un chico y se encerraron los 3 en la habitación de un hotel. Todo lo que ocurriese en el hotel se podía ver online.

Hace unas semanas, estrenaron una nueva campaña, para celebrar su 30 cumpleaños. Para ello, emitieron un video de porno de los 80s, en el que habían "ocultado" las partes más íntimas de los actores, por dibujos infantiles. Fue creado por la agencia Viral Factory, y quieren, con él, recordar que "Diesel es una marca que no deja de sorprender".



Además del video, la marca está celebrando (desde el 11 de este mes) fiestas XXX por todo el mundo.

Ahora vuelve a sorprendernos con un cambio en su imagen corporativa. Han realizado una acción de exterior, por medio de mupis (en la ciudad de Barcelona) que mostraban dos imágenes distintas a la vez, según dónde se situara el espectador.

A primera vista parecía que las imágenes no tenían relación entre sí: altavoces que se transforman en una joven con los ojos vendados; un joven semi-desnudo, oculto tras una cabeza de toro, que pasa a convertirse en una pareja; o una joven que en la siguiente imagen parecía que se marchaba. La idea de Diesel es que los viandantes averiguaran la conexión entre las imágenes.
Esta acción ha sido llevada a cabo por Mindshare (agencia de medios) y el departamento de Innovate de JCDecaux.

PD: Imágenes e información obtenidas de MarketingNews

El nuevo Ford Fiesta viene pisando fuerte

Ya pudimos leer hace tiempo en el blog de Heva la noticia, acerca de la campaña del nuevo modelo para Ford Fiesta. La versión 2009 de Ford Fiesta se caracteriza por un diseño totalmente renovado. La compañía trata de mostar que el vehículo se adapta al "ahora", a la actualidad, a la modernidad. Y con ese objetivo, plantea una campaña relacionada con el arte, la creación y lo nuevo.

En la campaña colaboraron:

• Ogilvy: TV & Prensa
• Wunderman: Digital & MD
• MindShare: Planificación y Compra de Medios
• Burrows: Folletos Publicitarios y Publicidad en Punto de Venta
• We Are Social: Estrategia y Ejecución de Redes Sociales en Internet, incluyendo el Proyecto de Blog

A través de We are social (nueva agencia de conversación cuyo objetivo es que las marcas y la sociedad virtual se comuniquen) se creó la campaña This is now . Es un proyecto de colaboración artística, a nivel europeo, en el que se invita a la gente en general, y a jóvenes artistas en particular, a compartir sus imágenes y crear una colección que capture la esencia del "ahora".

Lo que me resulta curioso y atractivo de la campaña es que no se ha centrado únicamente en los medios convencionales de publicidad. En un principio, la campaña empezó a difundirse a través de redes sociales como Facebook o Flickr (no es una red social en sí, pero sirve como tal en el ámbito de la fotografía) o blogs. Pues bien, la campaña no queda ahí. Hoy mismo pude leer en MarketingNews como Ford también apuesta por la moda.

Mango es la encargada de crear una nueva colección exclusiva de 42 piezas, con el nombre de Fiesta Love Factory by Mango, que pondrá a la venta en 100 de sus establecimientos en nuestro país, en un córner especial. Cada prenda estará etiquetada con un diseño muy especial (quizás con los diseños que la gente ha propuesto para la campaña a través de internet?) con un número pin que permitirá acceder al site mangobylovefactory, donde se ofrecerán sorteos de cheques regalo de la marca.

Se trata de otro caso más de comarketing (una práctica de marketing donde dos compañías cooperan en canales de distribución distintos, a veces compartiendo beneficios), ya que ambas empresas comparten "un espíritu y actitud común, apuestan por el diseño y se dirigen a sus consumidores con un tono personal y actual, tratando de satisfacer las necesidades de un público cada vez más exigente e informado, mediante soluciones creativas a su medida" (MarketingNews, 22-10-08)

(imagen de MarketingNews.com)