Persil

¿Quién dijo que los anuncios de detergentes eran aburridos o poco originales? ¿Quién pensaba que no había mejor manera de anunciar un detergente que recurriendo al "lava más blanco"?

Pues no.

Los detergentes pueden ser toda una fuente de creatividad, y para muestra, un botón: La siguiente campaña de Persil en Dubai.




El lema de la campaña es Bring them back to life (Devuélvelos a la vida). Está claramente inspirada en la escultura de la Piedad, de Miguelángel, donde la persona ocupa el lugar de la virgen y la prenda manchada ocupa el lugar de Cristo. El lema hace referencia a ese momento reflejado en la escultura: Jesús está muerto después de que le bajen de la cruz (si no recuerdo mal, corregidme si me equivoco), y la Virgen le recoge en su regazo.

La imagen de la campaña refleja una situación similar: la tristeza de la persona al ver que su prenda ha muerto, por medio de una mancha difícil de quitar. Pero Persil te trae la solución, limpiando la mancha, o lo que es lo mismo, devolviéndoles la vida a esas prendas. ¿Lo equiparan a la resurrección de Cristo?

La ficha de la campaña:
Agencia: TBWA\RAAD MIDDLE EAST, Dubai

Director Creativo Ejecutivo: Milos Ilic

Copywriter: Bassam Doss/Sandeep Fernandes

Director de Arte: Daniel Djarmati

Fotógrafo:Yang Tan/Groovy Studio

Fuente: Briefblog / Ad Blog Arabia

Más campañas irreales

Irreales. ¿Recordais la campaña realizada para True Blood? Ahora la serie Lost vuelve a repetir estrategia. Ya recurrió en su momento a realizar una campaña sobre Dharma, para promover la serie.

Pues para anunciar el regreso de la sexta y última temporada, que se emitirá en enero de 2010 en la cadena ABC, han recurrido a realizar publicidad sobre la compañía aérea ficticia utilizada en la serie.


Bajo el lema "Piérdete con Oceanic Air" anuncian a la compañía cuyo avión se estrelló en la serie.
Para ello crearon esta gráfica, que difundieron a través de publicidad exterior y de videos por Internet. Pero toda esta campaña tiene una historia detrás.

Todo comienza con la creación de la compañía ficticia Oceanic Airlines, creada para la película Momento crítico. A partir de entonces, esta compañía se ha utilizado como guiño cinematográfico en otras películas y series, como en el caso de Perdidos (Lost). En la serie, un avión de la compañía se estrella en una isla, y de ahí surge la trama de la serie. Pero paralelamente, la cadena ABC (supongo) se encargó de crear una web oficial de la compañía (vease el post de True Blood, en el que ya hablé de la creación de un mundo real paralelo relacionado con la serie) y campañas en video anunciando sus vuelos (ver en Dailymotion).

Tras el "accidente", la web oficial anunció la cancelación de todos sus vuelos. Como podría ocurrir en la vida real.

Pues bien, según ese mundo paralelo, el caso del accidente ya está cerrado y la compañía aérea cuenta de nuevo con fondos suficientes (y necesidad?) para volver a volar. Para ello, crearon una nueva campaña, que ya hemos visto (piérdete con Oceanic Air, nunca mejor dicho).

Y a raíz de esa nueva campaña, todo un viral de un familiar de uno de los accidentados, que sigue reclamando que se sepa qué ha ocurrido. Como la vida real.

Canal Isabel II

Ya está en emisión la nueva campaña del Canal de Isabel II, campaña dirigida al ahorrar agua.
La campaña podría dividirse en dos tipos de anuncios:

• El anuncio en tono melancólico, que apela a los sentimientos.
  

Madrileños por el mundo.

En este spot, se pueden ver escenas en distintas partes del mundo, en las que cada personaje recuerda con melancolía qué es lo que más echan de menos de Madrid, su tierra. Y cómo no, lo que echan de menos, entre los calamares de Atocha, la familia o los paseos por el centro, es el agua.
Con el eslogan "Agua de Madrid. Orgullo de todos" creo que reflejan bien ese sentimiento, que he de reconocer que me atrapa cuando viajo, porque ....¡qué buena que está el agua de Madrid!

• El anuncio en tono de humor.

Esta serie de anuncios se basa en el humor, en el morro propiamente dicho de los protagonistas, que, concienciados como están, han buscado soluciones alternativas para ahorrar agua. El personaje común a todos ellos es la señora, entrañable ancianita, que aparece en todas las situaciones repronchándoles la cara que tienen.

La colada.

La maceta. PS: el patio es de mi ex-oficina :)

Los Bermúdez.

El ligón.

La paella.

A todos estos anuncios les tengo un cariño especial. Me parecen divertidos, y que pueden llamar la atención de la gente con facilidad, sobre todo por el tipo de historietas que cuentan.
Pero el cariño que les tengo se debe a que son los primeros anuncios que he "criado" indirectamente, puesto que estuve presente durante los casting, muy divertidos, por cierto. Me hubiera gustado poder ir a los rodajes, para verlos más a fondo.

¿Qué os parecen a vosotros los anuncios?

Publicidad muy fresca

La acción desarrollada por la agencia Publicis Frankfurt (Alemania) resulta por lo menos llamativa.
Para anunciar el restaurante de marisco Fisch Franke, la agencia resolvió crear un mupi de una parada de autobus como si fuera una pecera bajo el claim Fresh as can be (Tan fresco como se pueda).



A pesar de ser una forma original y como ya he dicho, llamativa, de anunciar un restaurante, la acción no ha pasado desapercibida a las quejas, aunque la agencia asegure que cuenta con la aprobación de la Oficina Federal de Veterinaria de Alemania.

Ficha de la creatividad:
Advertising Agency: Publicis, Frankfurt, Germany
Chief Creative Officer: Stephan Ganser
Creative Director (Art): Nico Juenger
Creative Director (Copy): Peter Kaim
Account Director: Sven Lohwasser
Art Buyer: Katja Bonnert
Photographer: Johannes Krzeslack
Architect: Thomas Breen
Released: February 2009

De cualquier modo, no es la única campaña de este estilo. En Internet se pueden encontrar otras campañas similares, como las siguientes:

Empresa: Aquariomania.
Claim: Bring life anywhere (lleva la vida a cualquier lado, literalmente)
Para anunciarlo, colocaron acuarios en distintas paradas de autobus en Brasil, rellenas de peces de colores.
La agencia que llevó a cabo esta campaña fue Bolero Comunicação.

Creative Director: André Mota
Art Directors: Lucas Costas, Jorge Kubrusly
Copywriter: Thiago Cruz
Producer: Rafael Cruz
Released: March 2009

O la siguiente:

Campaña realizada por DDB en Nueva Zelanda, para promover la cadena de televisión Sky TV.
Para realizar la campaña, siguieron el mismo estilo: un mupi donde sutituyeron el cartel por una pecera. En esta no metieron peces para asombrar o entretener a los transeuntes, sino que fueron un poco más "lejos".
Simularon una fecundación, por medio de una esponja rellena de comida para peces (creo) que simulaba ser un óvulo y un buen montón de renacuajos, y dejaron que ellos sólos desarrollasen la acción.

Fuentes: Interactiva Digital /Ads Of The World /Copyranter.