El catálogo de IKEA en plan existencialista

Otro Tumblr más para la colección. En este caso, se dedican a recoger imágenes del catálogo de IKEA donde cambian las frases originales por reflexiones absurdas y existencialistas, a veces con una sensación de tristeza, en contraposición al ambiente de alegría y buen rollo que transmiten siempre las imágenes de este catálogo.

Parece una chorrada, pero entretiene que no veas...

IKEA 2014 y la realidad aumentada

Septiembre para muchos es la vuelta al cole. La vuelta a la rutina. Pero para mi es el nuevo catálogo de IKEA. Y es que como ya he confesado muchas veces, me pierde esta marca.

Este año, IKEA ha lanzado una aplicación con la que interactuar con el catálogo. Si, el año pasado también, pero para el catálogo 2014, le han dado una vuelta de tuerca. Antes podías ampliar información, ver videos del producto o ver imágenes con propuestas de decoración. Es decir, el catálogo, pero ampliado. Pero este año, IKEA salta del catálogo a tu casa mediante la realidad aumentada, que te permite probar los muebles antes de comprarlos ¿qué mejor manera de conectar con sus clientes?

Los colchones personalizados de IKEA

IKEA, esa marca de mobiliario nórdico y barato que tanto me gusta, vuelve con una campaña, realizada por la agencia Åkestam Holst, en el que da un paso más en su personalización de los hogares.

Desde siempre, te ha permitido hacer un hogar a tu estilo, y ha sido el mensaje que ha llevado por bandera (tu casa, tu estilo, tus normas). Pero ahora, y mediante un concurso, permite personalizar los colchones con mensajes bordados.

La campaña Say it with a bed nos lo presenta con el ejemplo de una historia real, de amor, de reencuentros y de dar un paso adelante y decir lo que se piensa, de forma original:

Los noctámbulos de Ikea

Ikea vuelve a la carga, con un homenaje a todos aquellos noctámbulos, familias que acaban durmiendo en otro lugar, por los niños que buscan un hueco en la cama de los padres, o una mascota ruidosa... al final lo que se busca es estar cómodo y con la ropa de cama de Ikea es posible, al menos eso es lo que nos dice este spot.



Como siempre, Ikea hace una campaña agradable, en el que muchos podemos vernos reflejados, y con un tono que no puedes evitar que te "caiga simpática".

IKEA vende experiencias

Soy fan de Ikea, no me importa reconocerlo, incluso lo comenté hace unos días en el blog "Hecho a Mano". Y no sólo por sus muebles, a precios económicos y con diseños cálidos y agradables.

Es que la marca en si mola. Porque te vende algo más que un mueble, te vende una experiencia. El mejor ejemplo es cualquiera de sus spots (la republica independiente de tu casa, tengo derecho a una fiesta, o anímate y cambia, todo un llamamiento a la acción, a hacer tu propio diseño a partir de sus muebles).

Pero no, no voy a mostraros sus spots tan de sobra conocidos. Voy a mostraros esa otra cara de Ikea, la que sorprende, la que innova y la que diversifica.

Ejemplo 1. Aparca-perros. Igual que en los centros comerciales han visto la necesidad de poner zonas de recreo para niños y para hombres (mientras sus mujeres se patean todo el centro de compras), en Alemania han tenido la idea de hacer lo mismo pero para las mascotas.

Zona verde, agua fresquita... y los amos de compras tan contentos.

Ejemplo 2. Te montan un espacio para que te sientas como en casa, en el aeropuerto. Esto ha pasado el pasado mes de julio en el aeropuerto Roissy - Charles de Gaulle, en Francia. Crearon un espacio para relajarse, para toda la familia, y de forma totalmente gratuita.

Ejemplo 3. ¿Y si no sólo venden los muebles por separado, sino todo el pack completo? Pero completo, completo. Casa incluida.
Se han asociado con la empresa de arquitectura  Ideabox para lanzar casas prefabricadas, en EEUU. Son casas de 1 dormitorio, ecológicas (construidas con cemento de fibra y metal), decoradas y amuebladas con todo de Ikea. Se estima que tengan un precio de salida cerca de los 80mil dólares.

Ejemplo 4. Supongo que si habéis visitado una tienda Ikea lo sabéis, que son famosos por ayudarte a amueblar un minipiso. Sus muebles multifunción o sus espacios "ocultos" son sus trucos.
En Japón, país donde el espacio habitable es escaso, han querido comunicar este mensaje, haciendo mini-estancias completamente decoradas y amuebladas. Se basan en la unidad de medida del tatami. 3 tatamis equivalen a 5 metros nuestros cuadrados.
En espacios de 3 tatamis han amueblado una cocina o una habitación por completo.



Ejemplo 5. ¿Conocéis la tienda sueca? Es un rinconcito de delicias suecas, importadas. Normalmente marcas suecas, que comercian a través de Ikea. Pero ahora Ikea anuncia que fabrica su propia cerveza. Si: cerveza de Ikea. Pero tranquilos, no hay que montarla ;) (y tras este breve momento de humor del malo, seguimos)

Se denomina Öl Mörk Lager, es una cerveza oscura, con 4,37% de graduación. El packaging es de diseño, con estampados que recuerdas a sus telas. Una lástima que por ahora sólo se comercializa en Reino Unido.

Ejemplo 6. El Low Cost y la tecnología van de la mano. No sólo sus muebles son low cost. Em primavera nos enseñaron sus cámaras de foto baratas y ecológicas, hechas de cartón.
Fue una campaña de marketing para promocionar su colección PS 2012. Regalaron una cámara a los que compraban para que mostrasen cómo usaban esos muebles. 

La cámara es de 2.3 mpx y tiene una capacidad para 40 imágenes.

Otro ejemplo son los muebles con televisión integrada, que también salieron este año.. pero probablemente existan muchos más ejemplos ¿compartes alguno?

¿Quién dijo que un baño sólo era un retrete?

Un baño puede ser bonito, completo, original... eso es lo que defiende la gente de IKEA y la agencia 1861 United, de Milán.

Para defender su idea y convencernos a todos, crearon una campaña de ambient durante el Salón Internacional del Mueble que tuvo lugar en esa ciudad, el pasado mes de abril, que dejó boquiabierto a más de uno.



Para sorprendernos, crearon una réplica de un aseo de 20 m2, oculta tras un váter portatil. Desde fuera, lo único visible era uno de esos retretes portátiles, que todos asociamos al mal olor, la suciedad y una "taza" sin más.
Pero al entrar en ese aseo portatil, accedes a un aseo complétamente amueblado y decorado con muebles de IKEA. ¡Sorpresa! Seguro que la gente que entraba con intención de aliviarse no se esperaba encontrar algo así.

Dentro de la habitación se podía encontrar el mensaje "¿Quién dijo que un baño debía ser sólo un retrete?" y sugerían una visita a la tienda IKEA para descubrir más líneas de muebles de baño

Marketing de guerrilla de IKEA NY

Lo confieso, me gusta la decoración barata y funcional que ofrece IKEA. Me gusta que ofrezcan diseño limpio accesible para todos. Y sus telas, sus estampados. Por eso cuando he visto este video, no he podido evitar que se me pusieran los dientes largos.

Se trata de una campaña de guerrilla de IKEA, que se organizó a lo grande en la ciudad de Nueva York, durante 5 días. 5 increibles días donde la ciudad se amuebló y amenizó con los complementos de la marca sueca: sillones para esperar al autobús, vajillas para comida rápida, picnics esporádicos en grandes praderas, mini-espacios decorados para sentirte como en casa en cualquier rincón de la gran ciudad. Sorpresa, regalos y prueba del producto, todo en uno.

Como reza su eslogan: "un buen diseño puede hacer que los días sean un poco mejores" ... y tanto!!

¿Qué os parece esta acción?