Concienciar a base de sustos

Hace años, cuando viajé por primera vez a Londres, me llamó la atención la dureza con la que concienciaban a la gente sobre el peligro de conducir borracho. En esa época había en televisión un spot que me ha quedado grabado. Y me llamó la atención al comparar el estilo con lo que se usaba aquí (apelando al sentimiento: vuelve a casa, la gente que te espera, lo que pierdes, los que pierden algo...etc)

Por eso, cuando vi esta acción que realizaron en un baño de un pub, no pude evitar volver a recordar el anuncio. La acción realizada por Leo Burnett para Think! buscaba llamar la atención, pero por las caras de alguno, han hecho algo más.

IKEA vende experiencias

Soy fan de Ikea, no me importa reconocerlo, incluso lo comenté hace unos días en el blog "Hecho a Mano". Y no sólo por sus muebles, a precios económicos y con diseños cálidos y agradables.

Es que la marca en si mola. Porque te vende algo más que un mueble, te vende una experiencia. El mejor ejemplo es cualquiera de sus spots (la republica independiente de tu casa, tengo derecho a una fiesta, o anímate y cambia, todo un llamamiento a la acción, a hacer tu propio diseño a partir de sus muebles).

Pero no, no voy a mostraros sus spots tan de sobra conocidos. Voy a mostraros esa otra cara de Ikea, la que sorprende, la que innova y la que diversifica.

Ejemplo 1. Aparca-perros. Igual que en los centros comerciales han visto la necesidad de poner zonas de recreo para niños y para hombres (mientras sus mujeres se patean todo el centro de compras), en Alemania han tenido la idea de hacer lo mismo pero para las mascotas.

Zona verde, agua fresquita... y los amos de compras tan contentos.

Ejemplo 2. Te montan un espacio para que te sientas como en casa, en el aeropuerto. Esto ha pasado el pasado mes de julio en el aeropuerto Roissy - Charles de Gaulle, en Francia. Crearon un espacio para relajarse, para toda la familia, y de forma totalmente gratuita.

Ejemplo 3. ¿Y si no sólo venden los muebles por separado, sino todo el pack completo? Pero completo, completo. Casa incluida.
Se han asociado con la empresa de arquitectura  Ideabox para lanzar casas prefabricadas, en EEUU. Son casas de 1 dormitorio, ecológicas (construidas con cemento de fibra y metal), decoradas y amuebladas con todo de Ikea. Se estima que tengan un precio de salida cerca de los 80mil dólares.

Ejemplo 4. Supongo que si habéis visitado una tienda Ikea lo sabéis, que son famosos por ayudarte a amueblar un minipiso. Sus muebles multifunción o sus espacios "ocultos" son sus trucos.
En Japón, país donde el espacio habitable es escaso, han querido comunicar este mensaje, haciendo mini-estancias completamente decoradas y amuebladas. Se basan en la unidad de medida del tatami. 3 tatamis equivalen a 5 metros nuestros cuadrados.
En espacios de 3 tatamis han amueblado una cocina o una habitación por completo.



Ejemplo 5. ¿Conocéis la tienda sueca? Es un rinconcito de delicias suecas, importadas. Normalmente marcas suecas, que comercian a través de Ikea. Pero ahora Ikea anuncia que fabrica su propia cerveza. Si: cerveza de Ikea. Pero tranquilos, no hay que montarla ;) (y tras este breve momento de humor del malo, seguimos)

Se denomina Öl Mörk Lager, es una cerveza oscura, con 4,37% de graduación. El packaging es de diseño, con estampados que recuerdas a sus telas. Una lástima que por ahora sólo se comercializa en Reino Unido.

Ejemplo 6. El Low Cost y la tecnología van de la mano. No sólo sus muebles son low cost. Em primavera nos enseñaron sus cámaras de foto baratas y ecológicas, hechas de cartón.
Fue una campaña de marketing para promocionar su colección PS 2012. Regalaron una cámara a los que compraban para que mostrasen cómo usaban esos muebles. 

La cámara es de 2.3 mpx y tiene una capacidad para 40 imágenes.

Otro ejemplo son los muebles con televisión integrada, que también salieron este año.. pero probablemente existan muchos más ejemplos ¿compartes alguno?

7.000.000.000

En la Tierra superamos ya los 7 mil millones de habitantes y lógicamente nos preguntamos: ¿podemos seguir creciendo así? ¿seguir consumiendo así?

Personalmente creo que sin repartir de mejor manera los recursos naturales y la riqueza, es imposible. Y algo que nos atañe a todos y que está en nuestras manos es el tema del reciclaje y el uso incontrolado de productos que acaban siendo residuos.

Tampoco digo que no gastemos, pues a todos al fin y al cabo nos gusta tener cosas, comprar o consumir (aunque sea a base de cervezas en la tasca más casposa del barrio), pero si que usemos nuestra cabeza.
Que aprovechemos lo que tenemos y que sobre todo reciclemos aquello que desechemos.

Por eso os muestro esta campaña. Son 3 gráficas muy atractivas visualmente, creadas a partir de la repetición de un único objeto, creando así patrones y texturas como si fueran fractales.

Cada gráfica viene con un mensaje, una cifra que nos invita a reflexionar y a dar el paso adelante:
-  "Si cada uno reciclásemos una sóla botella, ahorraríamos suficiente energía como para mantener encendidas 3 mil millones de bombillas durante todo un día".
- "Si nadie recicla nada, se produce basura suficiente durante todo un año como para llenar 1.900.000 campos de fútbol".
- "Si cada uno de nosotros cerrase el grifo cuando se cepillase los dientes, ahorraríamos tanta agua como para abastecer a todo Portugal durante mes y medio".
- "Si todos quitamos el tapón cuando fregamos los platos, dejamos correr tanta agua como la que cae por las Cataratas del Niágara durante una semana entera".
- "Si cada uno de nosotros planta un árbol, habremos superado 3 veces la cantidad de árboles que se han talado en el Amazonas".
- "Si seguimos usamos el papel (hojas, folios) indiscriminadamente, 49 mil millones de árboles se talarán cada año".

Somos 7 mil millones de personas. Con gestos tan sencillos como los anteriores podemos hacer que sea para bien. No es lo mismo 7mil millones a favor que en contra, y nos supone tan poco esos pequeños cambios que merece la pena esforzarse.

Agencia: Leo Burnett (Lisboa)

Sorpresa en el barrio rojo

Red-district, Amsterdam. Una noche cualquiera, donde la gente pasea por la calle, en este conocido barrio de prostitución. En uno de los edificios donde las chicas, ligeras de ropa, están mostrándose, sucede algo diferente: una de las chicas se mueve raro, como con espasmos.
La gente que pasa por delante mira con una mezcla de curiosidad y preocupación. De pronto, otra de las chicas se une y empieza a moverse de la misma manera. Todo el mundo lo comprende: están bailando. La gente se agolpa delante de las ventanas, las anima. Se divierten.

Al finalizar la canción, entre los vítores de la gente, aparece un cartel, un mensaje, que deja a todo el mundo en silencio.


La campaña es de Stop-The-Traffic, contra la trata de blancas. Han sabido llevar un mensaje muy serio, de una forma impactante, en un entorno donde gana mucho más significado.

Ambient muy "eco" para Sea Life

Si me habéis leído alguna que otra vez ya deberíais haber notado lo que me gustan las campañas de exterior diferentes, el estilo urbano e incluso lo ecológico.
Pues esta campaña tiene un poco de todo eso, y un último detalle que conviene tener en cuenta: su coste.



Ya lo habéis visto. Una campaña de exterior para promocionar un acuario (Sea Life):
- diferente: sólo es visible cuando llueve. Teniendo en cuenta que es una zona en la que llueve durante todo el año te aseguras que se verá (aunque tal y cómo está el clima últimamente ya no puedes fiarte)
- urbana: usan el estilo graffitero, a base de diseños hechos con stencils.
- Ecológica: Está desarrollada por la empresa Fresh Green Ads. Utilizan métodos ecológicos (como el limpiar la calle con agua a presión) para crear sus campañas. Web y empresa recomendada, y sobre todo unas ideas que merece apoyar!
- Barata: no conozco las tarifas de esa empresa pero no hace falta para ver que una campaña tan sencilla de realizar (la producción) no debe ser muy cara! Incluso se puede adaptar y usarlo de forma casera.

Marketing de guerrilla - Volkswagen

Volkswagen preparó en la ciudad de Berlín esta divertidísima acción de guerrilla: colocó un tobogán en las escaleras de acceso al tren, dedicado a aquellos que disfrutan en la "vía rápida" (fast lane). Las caras de sorpresa de niños y no tan niños no tienen precio. Muchos probaron y utilizaron el tobogán pero, aparte de la risa ¿crees que es eficaz esta acción?

Edificios tipográficos en 3D -

Impresiona el trabajo de Christopher Labrooy, un diseñador de 3D escocés. Tipografías con todo lujo de detalles, merece la pena entrar en el enlace para verlo en grande, de veras.

"The first website with no home"

La Sociedad protectora de Animales (ENPA) de Italia necesitaba aumentar sus donaciones. Pero contaban con un presupuesto muy escaso (inexistente, más bien). Para ello, aprovecharon la viralidad que ofrecen las redes sociales y por medio del boca a boca acabaron en los medios nacionales.

¿Cómo? difundiendo la "noticia" de que había una web sin "home" (sin página de inicio, o sin hogar, como los animales que defienden, como se puede ver más tarde ya en la propia web). En el siguiente video se explica el desarrollo de la campaña:

Agencia: Lowe Pirella Fronzoni (Italia)

http://www.thefirstwebsitewithnohome.com/

Bonita campaña de AT&T de body art/painting

Europa estereotipada

Es un trabajo de Yanko Tsvetkov un diseñador gráfico freelance que se ha dedicado a representar el el mundo según los esteroetipos que tienen los diferentes países. Muy interesante.

Según los gays
Según Turquía

Según El Vaticano

Según EEUU

El mundo y sus dictadores, según EEUU

Según Alemania

Según Rusia

Según Francia

Según Italia

Según Polonia

Según Gran Bretaña

Según Bulgaría

Según Suiza