Llega Ads for Real ¡oh yeah!

Ads for Real es un nuevo festival de publicidad, si, otro más a la lista, pero este tiene algo especial, este festival está dedicado única y exclusivamente al trabajo real, el del día a día que no tiene lugar en otros festivales prestigiosos.

Sus organizadores defienden que los festivales ya existentes no reflejan la realidad de esta profesión. El trabajo del día a día, ese que te ocupa las horas y que no tiene ni siquiera sección en esos festivales. Ese trabajo también merece ser reconocido. Por eso, crearon el festival Ads For Real.

Está compuesto por 14 categorías comunes en nuestro día a día: gráfica adaptada de internacional, uso de banco de imágenes, 2x1, product placement en series españolas, asuntos de mailings, muestras gratis, hashtags, uso de la palaba oferta...

El festival todavía no dispone de fecha límite ni de celebración, por lo que es importante darlo a conocer. Aquí va mi granito de arena :)

Amstel y las Fallas

A Amstel, la marca de cerveza propiedad de Heineken, le gusta Valencia. Le gusta la tradición de la zona y la fiesta. Y qué mejor forma de unir tradición + diversión que con las Fallas.

Para conmemorar esta celebración, han creado una sinfonía inspirada en la mascletà, realizada exclusivamente con instrumentos de percursión y viento (nada de petardos).

El pasado 7 de marzo, la orquesta, formada por 80 músicos, homenajeaba a la ciudad, en la puerta de la Estación del Norte, sorprendiendo a todos los pasajeros. La canción, titulada "9ª sinfonía de Caballer by Amstel" reproducía el ritmo y sonoridad de la tradicional mascletà (espectáculo pirotécnico). Contaron con el asesoramiento de grandes personajes como Vicente Sabater (mejor ingeniero de sonido de España), Joan Cerveró (Premio Nacional de Música) y Vicente Caballer (el pirotécnico más famoso del mundo).

Pero el amor de Amstel por esta fiesta no se queda allí. El año pasado pudimos ver cómo homenajeaban a la ciudad y su Fiesta con el lanzamiento del "Perfume Masclet nº5", colaborando de nuevo con Vicente Caballer. Se trata de un perfume con olor a pólvora, un olor que resulta entrañable para la gente de la zona, que recuerda a esos días de color, fuego y fiesta.

Detrás de estas dos acciones se encuentra la agencia Publips.

Están entre nosotros: Men in Black 3

¿Sabrías reconocer en un metro, por ejemplo, quién es de éste planeta y quién no? ¿Sabéis quién es el agente K?

Si te gusta el cine de humor y acción, los alienígenas y Will Smith ya sabrás de qué película te estoy hablando. Si, se trata de la tercera entrega de Hombres de Negro (Men In Black), esos personajes que están ahí, pero nunca los recordarás, con sus característicos trajes negros y gafas de sol.

Esta película se estrenó a finales de mayo en los cines y para promocionarla, la agencia Cafeína (Lima, Perú) creó esta acción tan llamativa, previa al estreno:



Mediante cubos de basura trucados, con unos tentáculos que salían de ellos por medio de un control remoto, nos transportan a un ambiente de película y nos meten en su trama, pues nunca sabes dónde podrías encontrar un alienígena. Para rematar la acción, colocaron a unos "hombres de negro", armados y todo. Los cubos se colocaron en centros comerciales, empresariales y parques. En este video de la agencia podéis ver el making off y el desarrollo de la acción-

Os dejo el trailer de la película

Bicicleta sexy

Vale, el título de esta entrada no es precisamente muy bueno. Pero este video si, merece la pena verlo. Se trata de una divertida campaña para la marca de agua embotellada Contrex. Han hecho algo original, MUY divertido (si, con mayúsculas)e interactivo. La gente ha participado en la campaña y sólo gracias a ellos ha tenido sentido. La gente ha disfrutado (mirad las caras, un poema) y se ha difundido por la red de forma viral como la espuma (de hecho, me llegó a través de mi madre). Vamos, que esta campaña lo tiene todo! Aquí tenéis el video, seguro que se os escapa alguna sonrisa :)


https://www.facebook.com/Contrex

¿Qué os ha parecido?

Life is a Cabaret!!

El instituto Viktor Rydberg realiza todos los años un musical, con los alumnos de último curso. Este año escogieron Cabaret.
Contrataron a la agencia Volt (Suecia) para que creasen un cartel que representase la idea de la obra, en este caso, la influencia del Régimen Nazi en el personaje de Sally Bowles , del famosísimo Kit Kat Klub. La principal limitación impuesta fue el uso de símbolos provocativos, como la esvástica. La agencia llegó a esta idea. Me parece super sencilla y super efectiva.

Por cierto, tanto la modelo como el estilismo y el maquillaje fue obra de los alumnos (ella es la actriz principal de esa obra de instituto).

Spot interactivo para una empresa de alquiler

Spot para Europcar, empresa de alquiler de vehículos. Está grabado en una sala de cine, mientras proyectan una carretera, en el retrovisor se reflejan los asientos de la sala. Resulta así una forma interactiva de anunciar los minibuses que alquila la empresa.



Campaña de Ogilvy (Frankfurt)

Con cuatro sentidos

"Este es un homenaje a los que viven la vida sin un sentido,
pero encuentran cada día más sentido a su vida"

La última campaña de Campofrío se pone así de sensible, y nos llega al corazón con un spot tierno y muy emocional. Es el trailer del corto "4 sentidos" que cuenta la historia real de una familia donde el padre es ciego de nacimiento y la madre tiene una deficiencia visual, y unos hijos que quieren sorprender a sus padres por su aniversario. Para ello les preparan un viaje a través de sus sentidos: sonidos eloquentes, olores de la infancia, el tacto de los seres queridos y el sabor especial de un plato preparado por Martín Berasategui -con productos Campofrio- ; toda una historia llena de valores y detalles positivos que puede que a más de uno haga llorar. La acción la ha desarrollado McCann Erickson. Podéis disfrutar del video en el microsite de la campaña. Os dejo con una de las frases del corto, para pensar....

“Nuestros padres nos enseñaron que hay dos maneras de tomarse la vida. Puedes vivirla lamentándote de todo lo que te falta, quejándote por el sentido que la vida no te dio, o aprovechar al máximo lo que tienes”.

Fútbol virtual

Quiero enseñaros una campaña de Nueva York. Se trata de la campaña "Is it Monday yet?" para promover las noches de fútbol de los lunes.

Las agencias ESPN y Wieden+Kennedy (de Nueva York) han trabajado con Monster Media (os invito a visitar su página para encontrar sus inventos, es muy curioso), para crear una pantalla táctil con sensores de m0vimiento, que permite jugar al fútbol (fútbol americano) y lo instalaron en tres ciudades, Nueva York, Boston y Chicago, invitando a los transeuntes a jugar contra quarterbacks digitales.

Según los creativos de la agencia, en la entrevista concedida a Creativity Online, la idea de la campaña es recordar a los fanáticos del fútbol que al menos durante 16 semanas al año, los lunes no son TAN malos, pues pueden ver su deporte favorito. Querían que cada transeunte que se parase a jugar con ellos sintiera que esos lanzamientos que iba a recibir fueran únicos, aleatorios.

Disfrutad del juego, aunque sea sólo en video:

Llegó la vuelta al cole

En estos últimos días, he leído en varios medios la futura exposición publicitaria made in Spain... en EEUU. Se trata del COME 09: Spanish Battered Ideas.

El próximo 13 de octubre, el Instituto Cervantes de Nueva York acogerá un encuentro en el que 100 directivos de de marketing y publicidad estadounidenses podrán conocer de cerca 16 ejemplos de creatividad española, escogidos entre los más premiados de los últimos años.

Este es sólo el primer paso de un programa de promoción, a nivel internacional, de la industria publicitaria española. Este programa lo fomentan las asociaciones AEAP, AGEMDI-Fecemd, IAB Spain y CdeC, y apoyado por el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior).
Su intención es fomentar la comunicación comercial de nuestro país, desconocida para muchos anunciantes a nivel internacional.

Probablemente la experiencia resulte positiva, asique esperaremos a que pase para conocer los resultados.



Como "broche" final, os dejo con el diseño que han realizado para Absolut Vodka.

En esta ocasión, la marca se viste al más puro estilo rock, de la mano de la diseñadora belga Natalia Brilli y con la colaboración del grupo Wolfmother.
El fotógrafo Danny Clinch realizó las imágenes de la campaña, de la botella y de ésta con el grupo, como si fuera un integrante más de él.

Estará disponibles en tiendas a partir del 1 de octubre.

Bad night

Más títulos en inglés...Perdonad la repentina actualización "masiva" pero marcho de madrugada de viaje y estos dos post quería subirlos antes del viaje.

En este post hablaremos de Bad Night, y el trailer que probablemente todos hemos visto en la televisión, internet (o incluso los carteles referidos a esta película).



Pero no es una película como otra cualquiera, de terror, como puede parecer. Esta película no dura más de 30". Y no es un trailer de algo más grande, no, el propio trailer es la película. Me explico:
Bad Night no es otra película de terror psicológico. Bad Night es la última campaña de la F.A.D.
Y yo he creido hasta esta mañana que se trataba simplemente de eso, otra peli.

Pues bien, dicha campaña, como hemos visto, utiliza el lenguaje audiovisual de las películas de miedo, sus tópicos y ambientes. Perfecto para enganchar a un público joven (el target es de 15 a 24 años).
Trata de comunicar los riesgos que conlleva el consumo y abuso de estupefacientes. La campaña la realizó la agencia DDB, junto con la colaboración de Alex de la Iglesia para la dirección del spot.

Publicaron la campaña el pasado 27 de mayo como si se tratase de una película, sin desvelar su objetivo, para que así la gente se implicase. El trailer de esta manera incitaba al consumidor a informarse acerca de "la película". Pero el hecho de ser una campaña teaser sin más información (no se podía encontrar más referencias en Internet, ni en las carteleras), hizo que pronto se empezase a "sospechar" acerca de si era tal película o simplemente era una acción publicitaria.

Hoy mismo se presenta la segunda parte del teaser, con lo que queda desvelado completamente. Se difundirá gratuitamente en TV (la versión de 30" y 45"), radio (cuñas de 20"), internet, prensa escrita y exterior. En internet (Bad Night.com), además de acceder a la campaña completa, puedes acceder a una aplicación que te permite personalizar la campaña con tu foto y enviárselo a tus amig@s; así como descargar fondos de escritorio relacionados con el spot (como si de una película real se tratase).

True Blood

True Blood, o Sangre fresca (en español) es una serie de televisión de la HBO creada por Alan Ball, basada en la novela Southern vampire de Charlaine Harris.

La historia se desarrolla en un pueblo de Luisiana, en tiempo contemporáneo. Gracias a una sangre artificial creada en Japón los vampiros pueden abandonar el mundo de las sombras
e integrarse en la sociedad.

Los protagonistas de la serie son Sookie Stackhouse (Anna Paquin), una camarera con poderes telepáticos, y Bill Compton (Stephen Moyer), un vampiro que desea reintegrarse en sociedad.

Por cierto, este cartel me parece muy bien pensado.
Una simple mancha de sangre (vampiros) sobre un
fondo oscuro puede parecer una silueta de
dos amantes (parte de la trama de la serie).

Hasta aquí, todo normal, se trata de una serie más, que mezcla diversos géneros de éxito (amor, terror y fantasía). Pero hay que destacar (y este es el motivo de este post) toda la acción de Marketing viral que se ha desarrollado paralelamente a esta serie televisiva.

Por ejemplo, la web Bloodcopy, donde se pueden encontrar útiles consejos para vampiros, noticias curiosas y sobre todo videos relacionados con el mundo de los vampiros, todo en un tono humorístico, pero aparentando realidad.

La web se complementa con la inserción de anuncios de productos (como maquinillas de afeitar, seguros de vida o bolsas de empleo) de marcas conocidas, pero específicos para seres de ésta raza.

Este hecho, que ya se vio en otra serie de éxito como es Lost (Perdidos) y la ficticia Iniciativa Dharma, es el "secreto" para el éxito de un viral. Se asume la existencia de dichas marcas / productos, como si fueran reales. Y resulta llamativo. La gente por lo tanto, se encargará de comentar y de difundir entre sus conocidos (y las redes sociales, que por supuesto no
podían faltar en este caso!) la existencia de tales productos, eventos y finalmente, la serie en cuestión.

Las marcas con las que la serie ha recreado todo un mundo para vampiros son las siguientes:

• Tru Blood sobre la que se centra la historia de la serie. Por cierto, es curioso como para entrar en la página, te piden la fecha de nacimiento (como en cualquier página que vende bebida alcohólica), pero en vez del año debes indicar el siglo en que naciste.
• 
• Anubis Air (aereolineas)
• Hotel Carmilla (habitaciones lujosas, especiales para los gustos de nuestros queridos chupasangres)
• Ecko, creando una fragancia sólo para vampiros
• Harley Davidson, con un modelo "True Blood Iron"
• Geico (seguros para el coche)

• Gillette y sus cuchillas para vampiros

"Vampires prefer the fusion shave"

• Mini (porque también ellos quieren conducir con estilo)

Anuncio de Monster.com (el buscador de puestos de trabajo)

DocumentaMadrid 09

Durante esta semana y hasta el día 10 se celebra un año más el festival internacional de documentales DocumentaMadrid, y con éste, ya van 6 ediciones.

Qué es DocumentaMadrid

Es un festival internacional dedicado en exclusiva al cine documental. Tiene su sede en Madrid y está organizado por el Ayuntamiento de dicha ciudad.
Su objetivo es potenciar y difundir el género documental, pues éste es un reflejo de las realidades sociales, culturales, económicas, artísticas, etc de nuestro planeta.

Su programa puede dividirse en tres grandes bloques de actividades: proyecciones (en salas de cine), actividades paralelas (exposiciones, publicaciones, presentaciones, mesas redondas, etc) y actividades de formación (clases magistrales, talleres, conferencias,etc).

Cómo se publicita el festival
Este festival cuenta con una amplia variedad de formatos para publicitarse, y aunque no tengo constancia de todos ellos, los que sí conozco, son los siguientes:
- Spot promocional de la edición de 2009, proyectado en cadenas como Telemadrid, con el eslogan del festival "La realidad es increible".

- Página web oficial (DocumentaMadrid.com)

- Inserción de la gráfica en prensa (siento no disponer del listado de revistas y medios)

- Uso de las redes sociales: Facebook, Cinemavip, Youtube, Myspace. Éstas resultan muy importantes, pues permiten informar del desarrollo del festival y las actividades que se realizan, a todo tipo de gente, principalmente a un target de público afín al festival (gente que le gusta el cine, en especial el género documental), ya que esas redes sociales permiten crear espacios dedicados a temas en particular, a los que la gente puede suscribirse de forma gratuita para permanecer informados.

- Oficina de información, durante los días del festival (en el Centro Cultural Conde Duque) y archivo permanente del festival, en la biblioteca de dicho centro, que permanecerá abierta durante todo el año, disponible para el visionado de películas.

- Todo un despliegue de cartelería (por todo Madrid) en mupis, banderolas en la fachada de la oficina, en las sedes del festival, perching en autobuses.

- Patines eléctricos promocionales (conocidos como segway) que recorrieron la zona centro de la capital repartiendo flyers sobre el festival.

- Programas de mano y catálogos

- Ruedas de prensa (y toda una labor anterior de contacto con los medios, especialmente aquellos relacionados con el mundo audiovisual)

-Y merchandising en general: postales temáticas, logotipo en lápices, en los coches oficiales del festival, etc.

Como bien habeis podido comprobar, el color corporativo para el festival de 2009 es el naranja, utilizado en la mayoría de su material, aportando así una unidad y coherencia en su imagen de marca. DocumentaMadrid utiliza el recurso de cambiar de color corporativo cada año, asociando así un determinado color a la realización de las ediciones del festival.
Esta solución resulta útil de forma interna, para aportar orden y diferenciar entre los distintos festivales, y por qué no, resulta curioso para todos aquellos que disfruten del festival desde sus comienzos, el ir "coleccionando" sus catálogos por ejemplo, en distintos tonos.

Pero como forma de identificarse, acaba por resultar perjudicial. No pueden posicionarse en la mente de la gente a través de los colores, si año tras año los modifican. Es por esto que utilizan el logotipo (ver la imagen de cabecera), que no se modifica apenas a lo largo de los años (tan sólo varía el número de la edición).

Haz el malware y no la guerra!

Noticia vista en: Marketing News

Panda Security ha creado una acción de street marketing para el lanzamiento de su programa de antivirus para el año 2009. Resulta una campaña llamativa, en la que, en vez de hablar de las maravillas de su programa, da la voz a sus enemigos, los propios virus de ordenador.

Fuente: http://www.flickr.com/photos/virusantipanda/

Así es, los virus, y para llevar a cabo la acción, han protagonizado manifestaciones tanto en Madrid como en Barcelona a principios de Octubre, promovidas por la Asociación de Virus Anti-Panda (AVAP), y su portavoz, el Sr. Emilio Troyano (todo ello, ficticio, por supuesto).

En las manifestaciones se repartieron copias de su manifiesto, mientras que, por detrás, miembros de Panda Security entregaban una versión demo del programa Panda Antivirus Pro 2009, que promocionan con esta acción.
La elección del street marketing permite un mayor impacto entre el público, al resultar algo fuera de lo común, reforzando la notoriedad de la marca, y resaltando su carácter innovador. La acción está acompañada de un blog, AVAP, y de una cuenta en Flickr donde se pueden encontrar imágenes de la acción. En resumen, toda una campaña que resulta curiosa y divertida, así como cercana al público.

La agencia que ha llevado a cabo la acción es Poko Frecuente, y nunca mejor dicho.

Por culpa de Yoko, segunda parte

Ya comenté hace poco de qué iba la historia de Yoko, aquel diseñador de moda, y sus empleadas, o más bien, desempleadas; historia que era el argumento de una obra de teatro de la compañía Jácara teatro. Para hacer memoria, comentaré que se trataba de una campaña teaser, por internet, concretamente a través del blog Por culpa de Yoko.

Pues bien, ya está aquí la segunda parte del teaser, que da comienzo con la publicación de este video:




A partir de aquí, tan sólo hay que esperar el desenlace, que tendrá lugar en el teatro.

El estreno oficial es el próximo 14 de noviembre, en el Teatro Principal de Alicante, dentro de la programación de la XVI Muestra de Teatro Español de Autores Contemporáneos (se puede ver la programación en su web). La obra es en formato musical, con parte de canciones originales y partes versionadas a los Beatles.

Cartel de la obra cedido por Grupoer

El diseñador Yoko despide a sus empleadas en España

Con titulares de este tipo es como se presenta la obra de teatro "Por culpa de Yoko", de la compañía Jácara teatro, a través de la campaña de buzz llevada a cabo por la agencia alicantina GrupoER.

La campaña teaser consta de dos partes, cuya primera fase está en marcha ahora. Por medio de un blog (Culpa de Yoko) y de virales difundidos en internet (a través de redes sociales), se está creando expectación en torno a la obra, captando seguidores y creando debate. En el blog se cuenta la historia de unas trabajadoras españolas, despedidas de un día para otro, por su jefe, el diseñador de moda Jean Baptiste Yoko (diseñador de calzado). La segunda fase se revelará el próximo 18 de octubre, para promocionar el estreno de la obra.