Oreo y sus mini-historias de terror en Vine

He aquí un buen ejemplo de aprovechamiento de las redes sociales y las nuevas aplicaciones.

Oreo, con motivo de la celebración de Halloween, lanzó con el hashtag #OreoHorrorStories una serie de videos, publicados en Vine, con temática de historias de terror.

Así, podemos encontrarnos clásicos de este género como El exorcista:


Frankenstein:


El resplandor

 

O la Noche de los muertos vivientes:




Detrás de esta acción se encuentra la agencia 360i. 

Emails por una buena causa con PostData Project

Si lleváis un tiempo leyendo éste pequeño rincón de internet que es mi blog, sabréis que me gusta especialmente toda campaña que sea por una buena causa. Hoy os traigo un buen ejemplo más, una iniciativa que no nos costará nada poder en marcha y que puede ayudar a mucha tente:

Click para ir a la web del proyecto

Este proyecto, llevado a cabo por la agencia Nurun, tiene como objetivo dar voz a aquellas causas sociales que trabajan a favor de los derechos humanos, ser su altavoz para darse a conocer.

¿Cómo? Insertándolas en las firmas de los emails que mandamos. De ésta forma, se transmite de forma viral. 



Entrando a la web del proyecto puedes seleccionar la causa que más te guste o con la que te sientas más comprometido: la lucha contra la leucemia infantil, la escolarización en Guinea Bissau, ayudas a gente que padece autismo, integración de discapacitados o hacer el día a día más agradable a los ancianos.

Yo ya he añadido una buena causa a mi firma ¿ y tú?

El plan de Desigual

Lo habéis visto, seguro, hasta en la sopa. Desigual ha aterrizado con sus campañas para tv por todo lo alto, siendo viral y creando polémica.

Y es que en sus videos nos muestran una forma "positiva" de ver la vida, qué digo positiva... CHULA. Mujeres con las ideas claras y dispuestas a comerse el mundo, le pese a quien le pese.

Yo reconozco que la primera vez que vi uno de los spots me quedé a cuadros. No me lo esperaba, y en cierto modo, me indigné. Mi primer pensamiento fue que dejaba a las consumidoras de la marca como superficiales y lobas (vi el del jefe). Con el paso de los días, y tras varios visionados, mi opinión ha cambiado. Reflejan a un tipo de mujer que toma sus propias decisiones, moderna y con decisión. Se ha ganado poco a poco mi visto bueno, el mensaje, principalmente por el hecho de reflejar decisión, dar un paso más sin esperar lo que opine el resto. Mi favorito, el que defiende las relaciones homosexuales. 

En Twitter se ha creado mucho revuelo al respecto pero ¿tú qué opinas?

VIDEO 1
VIDEO 2
VIDEO 3

Graffitis musicales de Zoo Records

La tienda de música alternativa Zoo Records, junto con Leo  Burnett, han diseñado y lanzado en Hong Kong una campaña de lo más curiosa.

Se tratan de graffitis musicales, o mejor dicho, de graffitis con códigos QR que permiten escuchar canciones de nuevas bandas indie.

De esta manera, la gente podía "jugar" a recorrer la ciudad buscando esos sonidos escondidos, descubriendo nuevas bandas. Los códigos QR llevaban a sitios web donde se podía escuchar la música, comprar la canción y compartirla en redes sociales, haciendo así que sea viral.

¿Los resultados?
- Se compartió la información en YouTube, Facebook, Twitter y blogs
- Muchas de las bandas que se promocionaban agotaron sus álbumes, en la primera semana.
- Zoo Records aumentó 150% su popularidad en el primer mes. La web aumentó un 110% su tráfico en la primera semana y aumentaron un 130% las ventas en los tres meses siguientes. La venta de CD aumentó un 200%.

Via The Brief Blog

Los videos envejecen rápido

¿Te suenan estas escenas?

Seguro que si cambias a esos señores por bebés, niños y jóvenes, sabes de qué videos estamos hablando. Fueron videos caseros, que se convirtieron en virales de mucho éxito.

La agencia Lola (Madrid) ha creado estas imágenes para promocionar la web Upload Cinema, con el slogan "Los videos envejecen muy rápido (Ven a verlos antes de que sea tarde)". Han envejecido videos que han tenido mucho éxito, con lo que se han asegurado que todos (o prácticamente todos) reconozcamos en seguida a qué videos se refieren, y así entendamos a la primera el sentido de la campaña.

El primer spot con sabor

La nueva campaña de Kellogg's Rice Crispies ha dado un paso de gigante en cuanto a desarrollo de la tecnología: han conseguido crear un video que permite saborear el producto que anuncia. Este avance es un punto de inflexión en la publicidad, imaginad el potencial que tienen todos los productos de comida, si pueden no sólo convencernos con su mensaje si no que pueden hacernos probar sus productos.

Cómo lo han logrado? fusionando frecuencias visuales con texturas dinámicas de audio.

Aquí os dejo el video:






















Bien, después de esta broma, la realidad ¿qué os ha parecido? Se quedan con el consumidor, usando el humor, y consiguen que al menos estemos "enganchados" a su anuncio duranteel minuto que dura.

Bicicleta sexy

Vale, el título de esta entrada no es precisamente muy bueno. Pero este video si, merece la pena verlo. Se trata de una divertida campaña para la marca de agua embotellada Contrex. Han hecho algo original, MUY divertido (si, con mayúsculas)e interactivo. La gente ha participado en la campaña y sólo gracias a ellos ha tenido sentido. La gente ha disfrutado (mirad las caras, un poema) y se ha difundido por la red de forma viral como la espuma (de hecho, me llegó a través de mi madre). Vamos, que esta campaña lo tiene todo! Aquí tenéis el video, seguro que se os escapa alguna sonrisa :)


https://www.facebook.com/Contrex

¿Qué os ha parecido?

Rebanadas publicitarias

Tras este extraño título se encuentra la campaña de Danone para su producto Actimel, que ha llevado a cabo en Brasil.

Danone se propuso convencer a las madres brasileñas de lo beneficioso que es su producto para sus hijos y escogió un medio muy original para hacerlo: imprimiendo el mensaje en el propio desayuno.

Su estrategia consistió en modificar tostadoras, a las que incluyeron el mensaje que querían dar, siendo éste un mensaje directo, ameno y coloquial (como "has tomado actimel para desayunar?" o "le has dado el desayuno a Julia?" -si, personalizado y todo-) y enviaron estas tostadoras a una muestra de mujeres, las más influyentes del país, junto con un paquete de Actimel.
En este video puedes ver el desarrollo del proceso:

Pero la campaña debía hacerse viral para darse a conocer y para ello promovieron un pequeño juego en las redes sociales, en el que invitaban a esas madres a subir una foto de su tostada-publicitaria y difundirlas, y ellos a cambio, fabricaban más tostadores así. Las amigas de esas madres que viesen la tostada tan chula con el nombre de su hijo querrían una, probablemente... ¿El resultado? Llegar a 1,2 millones de madres, no está nada mal, eh?

Original felicitación - animación

Cerca de San Valentín empezó a circular por la red este video-animación-regalo, de Sean Ohlenkamp a su chica, un detalle de lo más original, divertido y sobre todo, barato!
Merece la pena ver el trabajo de este artista, en su nombre tenéis el enlace a su porfolio.

Marketing de guerrilla de IKEA NY

Lo confieso, me gusta la decoración barata y funcional que ofrece IKEA. Me gusta que ofrezcan diseño limpio accesible para todos. Y sus telas, sus estampados. Por eso cuando he visto este video, no he podido evitar que se me pusieran los dientes largos.

Se trata de una campaña de guerrilla de IKEA, que se organizó a lo grande en la ciudad de Nueva York, durante 5 días. 5 increibles días donde la ciudad se amuebló y amenizó con los complementos de la marca sueca: sillones para esperar al autobús, vajillas para comida rápida, picnics esporádicos en grandes praderas, mini-espacios decorados para sentirte como en casa en cualquier rincón de la gran ciudad. Sorpresa, regalos y prueba del producto, todo en uno.

Como reza su eslogan: "un buen diseño puede hacer que los días sean un poco mejores" ... y tanto!!

¿Qué os parece esta acción?

"The first website with no home"

La Sociedad protectora de Animales (ENPA) de Italia necesitaba aumentar sus donaciones. Pero contaban con un presupuesto muy escaso (inexistente, más bien). Para ello, aprovecharon la viralidad que ofrecen las redes sociales y por medio del boca a boca acabaron en los medios nacionales.

¿Cómo? difundiendo la "noticia" de que había una web sin "home" (sin página de inicio, o sin hogar, como los animales que defienden, como se puede ver más tarde ya en la propia web). En el siguiente video se explica el desarrollo de la campaña:

Agencia: Lowe Pirella Fronzoni (Italia)

http://www.thefirstwebsitewithnohome.com/

Con cuatro sentidos

"Este es un homenaje a los que viven la vida sin un sentido,
pero encuentran cada día más sentido a su vida"

La última campaña de Campofrío se pone así de sensible, y nos llega al corazón con un spot tierno y muy emocional. Es el trailer del corto "4 sentidos" que cuenta la historia real de una familia donde el padre es ciego de nacimiento y la madre tiene una deficiencia visual, y unos hijos que quieren sorprender a sus padres por su aniversario. Para ello les preparan un viaje a través de sus sentidos: sonidos eloquentes, olores de la infancia, el tacto de los seres queridos y el sabor especial de un plato preparado por Martín Berasategui -con productos Campofrio- ; toda una historia llena de valores y detalles positivos que puede que a más de uno haga llorar. La acción la ha desarrollado McCann Erickson. Podéis disfrutar del video en el microsite de la campaña. Os dejo con una de las frases del corto, para pensar....

“Nuestros padres nos enseñaron que hay dos maneras de tomarse la vida. Puedes vivirla lamentándote de todo lo que te falta, quejándote por el sentido que la vida no te dio, o aprovechar al máximo lo que tienes”.

Cuando las campañas se vuelven en tu contra

Este es un artículo que quería haber comentado hace tiempo. Lo encontré en la web Concepto BTL, y si no recuerdo mal, tiene ya año y pico, pero merece la pena.

Trata sobre la marca de cosmética Dove, cuyas campañas en pro de la belleza real se hicieron muy conocidas y positivamente valoradas.
Creo que quizás, el más conocido, es el siguiente video:


Este video, realizado por Ogilvy & Mather (Toronto) se transformó en un viral, con un éxito en la Red impresionante, con más de 1.7 millones de visitas en YouTube (fuente: ConceptoBTL y Advertising Age).

Volviendo al tema que nos concierne el artículo, Dove lanzó la siguiente campaña, siguiendo el mismo hilo de mensajes (belleza real, prototipo de belleza en los medios, etc).


Fue a partir de éste video, cuando la marca Dove se vio "atacada" por su propia idea. La ONG Greenpeace difundió otra campaña, siguiendo el mismo estilo (OnSlaught), en el que acusaba a la marca cosmética, con el mensaje "no lances piedras cuando tienes tejado de vidrio".

La ONG critica a Dove por usar aceite de palma para la fabricación de sus productos, con el consiguiente talado de miles de árboles en Indonesia, acentuando su deforestación.



Por cierto, me parece más que acertado el que las marcas de belleza difundan esos mensajes defendiendo la belleza real. Podeis ver más acerca del compromiso de Dove en Por la belleza real.com.
Pero me parece una ironía que Dove, que defiende a la mujer real, la belleza natural, el respeto, etc, y que pertenece a Unilever, super grupo que aglutina a otras marcas como Axe, que, curiosamente, defiende todo lo contrario: chicas esculturales, sumisión al hombre que usa el producto, erotismo y sexo fácil.
De echo, y ya para terminar, existe otra campaña viral, siguiendo el mismo OnSlaught que el original de Dove, que critica precisamente eso: