¿Por qué traer a un niño a este mundo?

Quiero comenzar esta semana de diciembre sin meterme de lleno en las muchas campañas navideñas que ya nos abordan. 

Este video que os comparto, forma parte de la campaña "Project Sunlight" de Unilever, con la que ayudan a conseguir una sostenibilidad en nuestras vidas. 

Futuros padres de varios países son enfrentados a un video de desgracias, guerras, hambre, pobreza y contaminación. Les enfrentan a un gran miedo: ¿cómo voy a traer a un hijo a este mundo, tan destrozado, tan sucio, que no tiene esperanza? 

Entonces, el video cambia de tono, y les presenta la esperanza que puede existir, comenzando con ellos mismos. Ellos van a traer a una persona a este mundo. Ellos pueden hacer que esta persona crezca respetando, cuidando su entorno y amando. Ellos pueden ser el cambio. Estas palabras de esperanza reconfortan a las parejas, que incluso rompen a llorar. 

Pero la moraleja de este video no tiene que ir sólo dirigida a los padres del video, ni a gente que esté esperando hijos. Es aplicable a todos. "Sé el cambio que quieres ver en el mundo". 

#LoveAlwaysWins

A raíz de las nuevas leyes anti-homosexuales que ha promulgado Rusia, la organización All Out lucha por defender la igualdad de derechos, donde nadie tenga que sacrificar su libertad, seguridad o dignidad por ser quien es y amar a quien ama. 

Con motivo de los Juegos Olímpicos de Invierno, que se celebran el próximo mes de febrero en Sochi, han lanzado el siguiente video, donde muestra lo que podría pasar un un atleta olímpico decidiera celebrar sus éxitos con la persona que ama. 

El hombre de algodón de azúcar

Unicef Chile lanzó a comienzos de mes esta campaña, con una acción por las calles y parques de Santiago de Chile, para prevenir a la población acerca del abuso de menores, una práctica por desgracia muy extendida.

Lo que parecía un inocente regalo, un momento de risa y alegría en familia, se transforma de golpe y te devuelve a la realidad, con el mensaje que el "actor" entrega al final a los padres.

Publicidad de 10: campaña contra el maltrato infantil

Ayer empezó a moverse en las redes sociales esta campaña, contra el maltrato infantil, que es sorprendente (en cuanto a su ejecución) y directa (en cuanto a su mensaje), vamos, ¡una campaña de 10!

La gente de Grey se planteaba la siguiente situación: ¿cómo crear una campaña exterior contra el maltrato infantil, dirigida al público objetivo (los niños) pero evitando que los posibles maltratadores (en este caso sus padres) también lo vean? suena difícil, y probablemente la solución tenga cantidad de ideas desechadas detrás.

En el siguiente video lo explican perfectamente ¡para quitarse el sombrero!

Emails por una buena causa con PostData Project

Si lleváis un tiempo leyendo éste pequeño rincón de internet que es mi blog, sabréis que me gusta especialmente toda campaña que sea por una buena causa. Hoy os traigo un buen ejemplo más, una iniciativa que no nos costará nada poder en marcha y que puede ayudar a mucha tente:

Click para ir a la web del proyecto

Este proyecto, llevado a cabo por la agencia Nurun, tiene como objetivo dar voz a aquellas causas sociales que trabajan a favor de los derechos humanos, ser su altavoz para darse a conocer.

¿Cómo? Insertándolas en las firmas de los emails que mandamos. De ésta forma, se transmite de forma viral. 



Entrando a la web del proyecto puedes seleccionar la causa que más te guste o con la que te sientas más comprometido: la lucha contra la leucemia infantil, la escolarización en Guinea Bissau, ayudas a gente que padece autismo, integración de discapacitados o hacer el día a día más agradable a los ancianos.

Yo ya he añadido una buena causa a mi firma ¿ y tú?

El coro de International Children’s Fund

Hoy os traigo una campaña Bonita, con mayúsculas.
Se trata de un coro infantil, que interpretan la canción Mad World de Tears For Fears.


Cada 3 segundos, uno de los cantantes abandona el escenario, así hasta quedar únicamente uno.

"Cada 3 segundos el mundo pierde a un niño por causas que podrían haberse evitado”.

La campaña de concienciación pertenece a la ONG International Children’s Fund con motivo del Día Universal del Niño.

Reporteros sin fronteras y la realidad

Reporteros sin fronteras es una ONG que defiende la libertad de prensa y el derecho a informar. 
En algunos países, hacer una foto o decir algo de alguien puede hacer que acabes en la cárcel, o peor, si eres periodista. Desde ésta ONG investigan lo que ocurre en el mundo, denuncian y apoyan a los profesionales que día a día ponen su vida en juego por defender la libertad de información.

Esta campaña muestra la importancia de tener toda la información en una noticia, gracias a un juego de dobles sentidos.

Muestran imágenes de situaciones reales, acompañadas por un texto, donde destaca la palabra principal, en grande.

Esta palabra, sin tener en cuenta el resto del texto (en miniatura), dota de un sentido a la fotografía, como el ejemplo:

Una imágen de una explosión en la noche y la palabra destacada "Fuegos artificiales" nos lleva a pensar a que esta escena corresponde a una fiesta.

Pero si leemos la letra pequeña, el mensaje cambia: "Sin información, podrías pensar que esto son fuegos artificiales. Todos tenemos el derecho a estar informados".

Ahora el sentido cambia completamente. Dotamos a la imagen de un contexto (la guerra) incluso de una localización. Ya no vemos fiesta sino sufrimiento.

A continuación podéis ver el resto de imágenes de la campaña.

Sorpresa en el barrio rojo

Red-district, Amsterdam. Una noche cualquiera, donde la gente pasea por la calle, en este conocido barrio de prostitución. En uno de los edificios donde las chicas, ligeras de ropa, están mostrándose, sucede algo diferente: una de las chicas se mueve raro, como con espasmos.
La gente que pasa por delante mira con una mezcla de curiosidad y preocupación. De pronto, otra de las chicas se une y empieza a moverse de la misma manera. Todo el mundo lo comprende: están bailando. La gente se agolpa delante de las ventanas, las anima. Se divierten.

Al finalizar la canción, entre los vítores de la gente, aparece un cartel, un mensaje, que deja a todo el mundo en silencio.


La campaña es de Stop-The-Traffic, contra la trata de blancas. Han sabido llevar un mensaje muy serio, de una forma impactante, en un entorno donde gana mucho más significado.

El graffiti en publicidad

¿Alguna vez habéis pensado en la influencia del graffiti en la publicidad?
Los graffitis suelen compartir un estilo más informal que otros estilos tipográficos y de ilustración (aunque hay de todo) y las marcas pueden aprovechar este look instantáneo para transmitir características suyas que quieran destacar, como la modernidad, la juventud (o acaso usarías un graffiti para venderle algo a la tercera edad? *), la ciudad, el estar fuera de la norma...

Ejemplos:

El público joven, el color

"Abierto hasta media noche, o más".. dirigido al público joven que sale de fiesta, representado en el propio diseño

Las marcas de zapatillas suelen adoptar un look más urbano y es habitual que recurrar al graffiti y la ilustración de ese estilo

Este es el diseño de una tarjeta de visita de un ilustrador. Refleja su estilo al 100%

*Pero, ¿y si salimos de esas pautas habituales? Podemos aprovechar la llamada de atención que provocan los graffitis bien hechos, en la gente que pasa por la calle, para comunicar cualquier detalle. Siempre que el estilo escogido sirva para llegar a tu público objetivo.

Por cierto, otra forma de colocar tus anuncios en los muros, de forma baratísima, es por medio de stencils, como los ejemplos de abajo:

Plantilla, pintura negra y un look instantáneo reivindicativo, altamente aprovechable para ONGs.

Labios rojos por la mujer

 "La violencia doméstica afecta a 1 de cada 3 familias, de los 270 millones que hay en China". "Cada cuatro minutos se suicida una mujer (entre 15 y 34 años) en la China rural" "Por ley, los médicos tienen prohibido revelar el sexo de un feto abortado, dada la alta práctica de abortos de fetos de mujeres".

Estos datos asustan y son una realidad en China y en otros países del mundo. La agencia AKQA quiere llamar a la movilización a todas las mujeres en el Día Internacional de la Mujer (8 marzo 2012, anotadlo en las agendas ;) ) mediante esta campaña, "Case for Girls", promocionando el uso del pintalabios rojo durante ese día.

Para ello, ha creado esta gráfica, en la que se ve a una mujer, de rasgos asiáticos, con los labios pintados en rojo y un carácter chino en blanco que significaría "Tú eres", y un microsite en flash.

¿Qué os parece esta llamada a la acción? ¿Creéis que usar un pintalabios ese día sirve para concienciar a las mujeres?

Gráficas a la moda para Oxfam

Estas gráficas corresponden a la última campaña de Oxfam - América.Son un bonito ejercicio de cómo una tipografía bien cuidada puede hacer grande un mensaje. La composición, los colores elegidos, el estilo "ilustrado" que utiliza, etc...Me gusta mucho y me parecen muy acertados y, además, de moda.

El mensaje es acertado para estas fechas, en las que la gente se regala tantas cosas "innecesarias". Promueven que, si vas a hacer un regalo (una donación en este caso), que sea algo que realmente sea 100% necesario. Una cesta de fruta alimenta a una oficina por un día, un árbol alimenta a una familia entera de por vida.


Y a vosotros, ¿os gusta este estilo de diseños?

Tipografía que ayuda a Tailandia

Tailandia lleva más de 4 meses sufriendo importantes inundaciones en la zona norte y centro del país y la cifra de muertos supera ya los 600. Las lluvias del monzón y las tormentas tropicales desbordaron ríos y pantanos, y desde entonces miles de personas se encuentran anegadas y necesitan ayuda para poder frenar y contener el agua de esos ríos y pantanos.

La Cruz Roja tailandesa, junto a BBDO Bangkok, ha lanzado el proyecto Font Fight Floods (FFF), un proyecto de caridad que ayude a las víctimas de las inundaciones.
Han creado una tipografía, donde cada letra representa un incidente real, relacionado con esta catástrofe.

La tipografía es gratuita y todo el mundo puede descargarla, y tener un "recuerdo" (obviamente, no en sentido positivo, sino para no olvidar lo ocurrido, como llamada de atención), además de poder hacer donaciones para ayudar a la Cruz Roja a atender a la gente necesitada allí.

Descarga y dona en: www.fontfightsflood.com | www.facebook.com/fontfightsflood

unHate, de Benetton

Benetton vuelve a la polémica con su última campaña, bajo el claim "unHate" y unas fotografías -montaje en las que resuelve las guerras económicas y políticas con mucho amor.

Esas son las gráficas de la campaña, y abajo os dejo el video, que personalmente, me gusta bastante más que la gráfica.

La agencia que ha llevado a cabo la campaña es Fabrica

Anuncios que cobran vida

Hace tiempo vi este artículo en MarketingDirecto y me encanto el recopilatorio de anuncios que hicieron. Son anuncios impresos en revistas que tienen un uso por lo general sorprendente y van más allá de estar simplemente impresos. Disfrutadlos!

En este anuncio para Volkswagen, el lector puede descargar una apps para el móvil y recorrer la carretera con un coche (realidad aumentada)

Siguiendo las instrucciones que aparecen en este anuncio impreso, el lector puede convertir un pedazo de papel en un práctico abrebotellas para abrir una botella de Carlsberg...gracias a la papiroflexia. El eslogan de su gráfica es "probablemente el mejor anuncio del mundo" (siguiendo la línea de su eslogan de marca, probablemente la mejor cerveza del mundo)

Este original anuncio, que promueve la utilización de energías renovables, aparece en la revista como un discreto boceto en blanco y negro. Sin embargo, si el lector lo coloca a la luz del sol, se llena de color. Personalmente, me ha encantado, es muy bonito y sorprendente.

De la mano de los códigos QR, varios dictadores toman la palabra desde el papel en una reciente campaña de Reporteros Sin Fronteras. Para hacer hablar a Gadafi o Ahmadineyad, el lector debe escanear un código QR con su iPhone y después colocar el teléfono sobre la boca del dictador.

En este original anuncio, si el lector golpea el coche que aparece en portada, un airbag de verdad se infla en las páginas interiores de la revista.


Este anuncio te lo puedes comer, está hecho a base de harina de maíz, agua, sal, glicol de propileno, colorante y glicerina. Ahora, el sabor ya no está asegurado....

Gracias al anuncio de este bronceador, puedes tomar el sol y coger moreno.

 

¿Qué os han parecido? ¿Cuál os parece más original/sorprendente/innovador?

Campañas de publicidad con personajes de cuentos infantiles (2)

Ya en su momento publiqué una recopilación de anuncios en que utilizan los personajes clásicos de los cuentos infantiles. Hoy os preparo una segunda entrega, con algún ejemplo más.

Boli vs rejas

Esta instalación, colocada en el Grand Central Station de Nueva York, por JWT para Human Rights Watch, ha sido premiada en Cannes y no me extraña.
Se creó con el fin de concienciar acerca de la situación de los presos de Birmania, muchos de ellos monjes, periodistas o artistas, encarcelados por pensar diferente. La instalación es una colección de las fotografías de 2100 presos, encarcelados tras unos barrotes - bolígrafos.

Contiene todo lo necesario para ser un éxito: el significado simbólico (coja un bolígrafo = un barrote menos = más cerca de la libertad), el mensaje (prisioneros por sus ideas), la llamada a la acción (con ese boli, puedes firmar la petición de libertad) y la muestra gratuita o premio para aquel que lo haga (quedarse el boli, y creo que este punto lo hace todavía más efectivo, pues el participante puede quedarse con algo físico que le recuerde el qué ha hecho y el porqué, además de la conciencia tranquila, y con lo agarraos que somos en general, nos movemos más si hay a cambio un premio).