Latinstock y los tópicos

Desde pequeños, aprendemos (de forma errónea muchas veces) ciertos prejuicios acerca de personas determinadas, bien por su raza, su religión o su estilo de vida, por ejemplo. Latinstock, el banco de imágenes español, juega con éstos tópicos, estas etiquetas que muchas veces ponemos inconscientemente, a lo latino en general.

Un pequeño "Zas en toda la boca", que nos hace darnos cuenta de las etiquetas que podemos tener en nuestro día a día.

Bravo, latinstock!

El diario número 1 de la calle

El diario Motz, berlinés, es el periódico que más utilizan los vagabundos de la ciudad alemana. Para llamar la atención sobre este hecho, y concienciar al público, la gente de la agencia glow (Berlín) han preparado ropa de abrigo realizada con el periódico y han presentado los modelos creados usando a vagabundos como modelos.

¿ Qué te parece esta idea?

Y tú ¿Por qué brindarás este año?

Otro símbolo de la Navidad, este más nuestro, es la campaña de Freixenet, con las siempre presentes burbujitas. 

Este año la crisis ha llegado hasta la marca dorada, y han dado una vuelta a su campaña habitual, en la que solían mostrarnos al famoso del año brindando por nosotros.
Bigas Luna, el director, ha creado el video central de la campaña, a partir de los videos que los consumidores de la marca han enviado por Internet, en un concurso en el que se seleccionarían 12 videos que se premiarían con 3.000€.




En el perfil de Youtube de la marca se pueden ver los videos que se seleccionaron para la campaña, de entre todos los que se enviaron a concurso.

Absolut blank

Todos tenemos en mente las campañas de Absolut, basadas en variaciones de un bodegón de la botella. Hay cientos de variaciones y prácticamente se puede decir que es una colección de ideas geniales y obras de arte, pues han participado incluso grandes creadores del mundo de la música, la moda o la pintura.

Pero Absolut da un paso más y quiere que seamos nosotros, la gran masa, los que seamos creadores y artistas por un día.


Nos invitan a imprimir nuestra carcasa de Absolut y buscar y compartir nuestros diseños.

¿Qué os parece la idea?

Lego se vuelve virtual

Ya lo he dicho alguna vez: Lego mola. Tengas la edad que tengas, aunque por lo general se piense que es un juego de niños.

Pero no nos engañemos, no es sólo para ellos. Los mayores también quieren jugar. Y en Lego lo saben.

Por eso, quiero mostraros dos acciones de la compañía, claramente dirigidas a un público más adulto:

La primera es Re-Brick. La red social de Lego.
Es una plataforma dirigida a mayores de 13, donde la gente puede compartir sus creaciones y comentar en la de los demás, o crear mini comunidades.

La segunda, es la APP que han lanzado junto a Google Chrome, con motivo del 50 aniversario de la marca en Australia. Se llama Build y podríamos decir que es el juego, pero en virtual.

Para ello, puedes elegir un terreno en Australia y ponerte a construir con las piezas virtuales que te dan, respetando unas reglas básicas como ser original, no construir nada ofensivo, ni promover ideas políticas o religiosas o intentar vender algo. Vamos, que es para jugar "na más".

Resumen del año

El año se acaba. Otro empieza, y la gente se plantea si ha cumplido sus objetivos, se plantea nuevos objetivos a cumplir, ...Echando la vista atrás y reflexionando, yo puedo considerarme bastante satisfecha con mis unos de mis objetivos cumplidos: Uno de ellos era volver a estar activa en el blog, y aunque no actualizo a diario, si que he conseguido publicar bastante seguido.Otro objetivo era dedicar tiempo a la semana a hacer algo "creativo". Este no lo he llegado a cumplir al nivel que quería por la maldita falta de tiempo y la cantidad de cosas que se van acumulando día tras día, pero si que he conseguido empezar con la rutina de dedicarme tiempo solo a divertirme creando. Y de ahí nació el otro blog, que también procuro actualizar de vez en cuando.

Para el año que viene, mis objetivos seguirán siendo los mismos, pero trataré de perfeccionarlos (más y mejor!)

Para despedirme y cerrar este 2011 que ha tenido de todo, hago una recopilación - rescate de las entradas de blog que más interés han despertado:
- Las revistas (diciembre 2011)
- Campañas de seguridad vial
- Buscando inspiración: ilustración vectorial (II)
- Ejemplos de publicidad de detergentes
- Buscando inspiración: prints (I)
- Conciencia "eco"
- Campañas contra el tabaco
- Anuncios de coches y motos (II)
- Buscando inspiración: Tipografía (50 ejemplos)
- Life is a Cabaret!!
- Infografía y bebidas 
- Guárdame un secreto: Galicia
- Campañas de publicidad con personajes de cuentos infantiles
- Anuncios contra el SIDA
- Buscando inspiración: Tarjetas de visita
- Detergentes que te hacen sentir


Que tengáis todos una salida y entrada de año fantástica, nos leemos en 2012 :)  

¿Alguna vez has pensado en aprovechar el espacio de un anuncio real para tu provecho?

La gente de TBWA (Dubai) ha tenido la genial idea de crear un banner para el Nissan Micra, que además permite la interacción con los internautas.
La idea principal y ventaja del Micra es el poco espacio que ocupa. Basándose en ésta idea, han creado un banner cuyo diseño se divide en 1/3 para la imagen del coche/ logos corporativos y 2/3 para la interactividad con el usuario: en este espacio, han creado una aplicación donde la gente puede "anunciar" gratuitamente la venta de su coche. Todo aquel que aplicó, pudo ver su anuncio publicado en el banner, periódicos locales y twitter de la empresa.
Os dejo el video resumen de la campaña.

¿Qué os parece?

"The first website with no home"

La Sociedad protectora de Animales (ENPA) de Italia necesitaba aumentar sus donaciones. Pero contaban con un presupuesto muy escaso (inexistente, más bien). Para ello, aprovecharon la viralidad que ofrecen las redes sociales y por medio del boca a boca acabaron en los medios nacionales.

¿Cómo? difundiendo la "noticia" de que había una web sin "home" (sin página de inicio, o sin hogar, como los animales que defienden, como se puede ver más tarde ya en la propia web). En el siguiente video se explica el desarrollo de la campaña:

Agencia: Lowe Pirella Fronzoni (Italia)

http://www.thefirstwebsitewithnohome.com/

Campañas de publicidad con personajes de cuentos infantiles

Todos conocemos estas historias, conocemos sus tramas y sus finales. Y la publicidad busca sorprender al lector, al espectador. ¿Qué mejor manera que cogiendo sus historias de toda la vida y cambiándolas?

Algunas cosas cuestan más de lo que crees

"Algunas cosas cuestan más de lo que crees". Con este claim presenta MTV su campaña contra el tráfico de personas. Interesante video, interesante la forma en que te presentan los distintos puntos de vista, acompañado de una buena banda sonora (MK Ultra - Muse).

Con cuatro sentidos

"Este es un homenaje a los que viven la vida sin un sentido,
pero encuentran cada día más sentido a su vida"

La última campaña de Campofrío se pone así de sensible, y nos llega al corazón con un spot tierno y muy emocional. Es el trailer del corto "4 sentidos" que cuenta la historia real de una familia donde el padre es ciego de nacimiento y la madre tiene una deficiencia visual, y unos hijos que quieren sorprender a sus padres por su aniversario. Para ello les preparan un viaje a través de sus sentidos: sonidos eloquentes, olores de la infancia, el tacto de los seres queridos y el sabor especial de un plato preparado por Martín Berasategui -con productos Campofrio- ; toda una historia llena de valores y detalles positivos que puede que a más de uno haga llorar. La acción la ha desarrollado McCann Erickson. Podéis disfrutar del video en el microsite de la campaña. Os dejo con una de las frases del corto, para pensar....

“Nuestros padres nos enseñaron que hay dos maneras de tomarse la vida. Puedes vivirla lamentándote de todo lo que te falta, quejándote por el sentido que la vida no te dio, o aprovechar al máximo lo que tienes”.

La peor empresa/práctica/anuncio del año

La organización por los derechos del consumidor Facua dio a conocer los anti-premio del sector: la peor empresa del año, la peor práctica del año y el peor anuncio del año. Estos rankings se han realizado a través de las votaciones de los consumidores, realizadas a través de su página, votaciones que han estado disponibles desde el pasado mes de febrero.


Los No-Ganadores son........

Peor empresa: Telefónica

La compañía de telecomunicaciones española, líder del sector, no es el mejor ejemplo a imitar para sus competidores, por sus elevadas tarifas, sus prácticas abusivas y el maltrato a las reclamaciones de los usuarios. Telefónica Movistar ha sido votada por el 35% de los consumidores que han participado en los premios a la peor empresa del año.

Peor práctica empresarial: el spam telefónico

Llaman reiteradamente a las horas más intempestivas para vender servicios de telecomunicaciones, préstamos, seguros y todo tipo de productos y servicios. Hacen caso omiso a las peticiones de los consumidores de que no vuelvan a ser molestados y utilizan números ocultos para que no puedan reconocer el origen de las llamadas.

Peor anuncio: "Si eres legal, eres legal"

El anuncio del Ministerio de Cultura Si eres legal, eres legal ha sido elegido por el 45% de los consumidores que han participado en las votaciones. En él se equipara el acceso gratuito a obras culturales a través de vías como las redes P2P con estar a punto de atropellar a un recién nacido por ser un temerario, rayar un coche o patear contenedores de basura. En la web de la campaña, el Ministerio llama "ilegales" que "intentan engañarte" y "manipular" a los que defienden las descargas no lucrativas.

Spot contra el abandono de animales

Hace poco me llegó al correo este spot, que ya debe tener un tiempo, sobre el abandono de los animales. Un video tierno, que bajo un claim que ya se viene utilizando mucho tiempo (él no te abandonará, ¿serás capaz tú de hacer lo mismo?) nos hace reflexionar sobre esta práctica por desgracia habitual, especialmente en vacaciones.



(Si, poco a poco estoy de vuelta por aquí, tras unas semanas agotadoras de trabajo, empiezo a tener tiempo libre de nuevo!)

Realidad aumentada

...nunca mejor dicho.
Y no, no estoy hablando de las nuevas tecnologías, sino de nuestra realidad, objetos cotidianos, aumentados. Para ello resumo en este post 5 ejemplos más o menos recientes (por orden de antigüedad):

Panasonic
Bajo el claim "x8 for life" la marca de fotografía realizó a finales del año pasado una acción en las calles de Londres consistente en la colocación de objetos cotidianos (como un vaso o una paloma) con un tamaño fuera de lo común. De esta forma promocionaban el zoom óptico de la cámara Lumix ZX1. La acción fue desarrollada por la agencia Akga (fuente).

Por el consumo responsable del alcohol
Tuvo lugar en Pamplona también a finales de año. El Ayuntamiento colocó vasos gigantes (más vasos!) con jóvenes atrapados dentro para concienciar sobre el peligro del alcohol y las drogas. Se completó con el reparto de bolsas para el mareo impresas con el mensaje "No tires tu futuro a la basura" en las zonas nocturnas más frecuentadas por los jóvenes. La acción fue desarrollada por la agencia Gap's (fuente).

Contra el SIDA
El pasado 3 de diciembre, Cesviamo (red social italiana) propuso un reto a los estudiantes de una universidad de Milán a través de Facebook: si lograban entrar 100 de ellos en un condón gigante, donarían el dinero suficiente como para salvar a un niño con SIDA en Zimbawe. El reto fue superado (pues entraron casi 200 alumnos), y la repercusión que tuvo en los medios superó todas las expectativas, tanto que repitieron experiencia en Génova y tienen previsto realizar una gira por otras ciudades italianas.

Samsung
Más fotografías. La Agencia Cheil Worldwide ha desarrollado una curiosa acción para Samsung, para dar a conocer el concurso "World Creative Imaging Competition". Para ello colocó una cámara de fotos gigante e invitaba a la gente a fotografiar a sus acompañantes con ella. Las fotos aparecían después en una pantalla gigante, colocada en un edificio cercano.



Y por último, Nokia.
Bajo el claim "The world's biggest signpost", la agencia Far Far (Londres) ha desarrollado una acción de street marketing para Nokia y su servicio de navegación (Nokia Ovi Maps), consistente en la colocación de una señal (flecha) enorme en el centro de Londres. Esta flecha resultó ser interactiva, y los transeuntes que fueran usuarios de Nokia podían enviar un mensaje al pasar por allí, indicando su lugar favorito (un restaurante, una tienda, un parque...) de cualquier punto del planeta. En el momento en el que se recibía el mensaje, la flecha se movía y apuntaba a la localización de ese lugar.

Otra marca de moda que rompe con los cánones de la publicidad

Se trata de la firma británica Debenhams, que para su última campaña contó con modelos distintas a lo que estamos acostumbrados a ver: una joven discapacitada, en silla de ruedas, una mujer que mide más de 2 metros, otra mujer bajita y otra con un ligero sobrepeso. Variedad, porque no todas las mujeres nos ceñimos a los cánones de belleza que cumplen las modelos.

(fuente: Flickr)

Para la joven discapacitada, Shannon Murray, es una oportunidad de oro, pues el participar como modelo es una barrera más eliminada, un paso más a la integración.

Cuando las campañas se vuelven en tu contra

Este es un artículo que quería haber comentado hace tiempo. Lo encontré en la web Concepto BTL, y si no recuerdo mal, tiene ya año y pico, pero merece la pena.

Trata sobre la marca de cosmética Dove, cuyas campañas en pro de la belleza real se hicieron muy conocidas y positivamente valoradas.
Creo que quizás, el más conocido, es el siguiente video:


Este video, realizado por Ogilvy & Mather (Toronto) se transformó en un viral, con un éxito en la Red impresionante, con más de 1.7 millones de visitas en YouTube (fuente: ConceptoBTL y Advertising Age).

Volviendo al tema que nos concierne el artículo, Dove lanzó la siguiente campaña, siguiendo el mismo hilo de mensajes (belleza real, prototipo de belleza en los medios, etc).


Fue a partir de éste video, cuando la marca Dove se vio "atacada" por su propia idea. La ONG Greenpeace difundió otra campaña, siguiendo el mismo estilo (OnSlaught), en el que acusaba a la marca cosmética, con el mensaje "no lances piedras cuando tienes tejado de vidrio".

La ONG critica a Dove por usar aceite de palma para la fabricación de sus productos, con el consiguiente talado de miles de árboles en Indonesia, acentuando su deforestación.



Por cierto, me parece más que acertado el que las marcas de belleza difundan esos mensajes defendiendo la belleza real. Podeis ver más acerca del compromiso de Dove en Por la belleza real.com.
Pero me parece una ironía que Dove, que defiende a la mujer real, la belleza natural, el respeto, etc, y que pertenece a Unilever, super grupo que aglutina a otras marcas como Axe, que, curiosamente, defiende todo lo contrario: chicas esculturales, sumisión al hombre que usa el producto, erotismo y sexo fácil.
De echo, y ya para terminar, existe otra campaña viral, siguiendo el mismo OnSlaught que el original de Dove, que critica precisamente eso:

Maltratozero

Así se titula la nueva campaña para la sensibilización social contra la violencia de género.

Se trata de una campaña a nivel internacional, en la que participan 22 países Iberoamericanos, impulsada por la Secretaria General Iberoamericana (SEGIB) y la Organización Iberoamericana de Juventud (OIJ), y se encargó su realización en la XVIII Cumbre Iberoamericana (El Salvador, 2008). La cuenta la llevó la red Young & Rubicam, y la campaña fue creada por el equipo creativo de la agencia en Madrid.

El mensaje de la campaña (De todos los hombres que haya en mi vida, ninguno será más que yo / De todas las mujeres que haya en mi vida, ninguna será menos que yo) es común a todos los países que participan. El objetivo: "desarrollar un movimiento de largo recorrido, que ataque el problema desde su raíz e involucre a todos los miembros de la sociedad" (El periódico de la publicidad), que los miembros de esos 22 países rechacen abiertamente cualquier tipo de maltrato o violencia contra las mujeres.

Los formatos:

• Televisión: La campaña consta de 52 spots, rodados por la cineasta Cristina Andreu, en los que intervienen jóvenes de toda Iberoamérica y personajes públicos como el futbolista Diego Forlán, el cantante de El Canto del Loco, Dani Martín (en la foto), y los actores Angie Cepeda, Tristán Ulloa y Javier Cámara.

• Prensa:
• 
• Radio
• Internet: para ello han desarrollado la página Maltratozero.com, así como han aprovechado el tirón de las redes sociales para difundir el mensaje (Facebook, Flickr, YouTube, Hi5 y Orkut).
  

Visto en: El Periódico de la publicidad / IPMark